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試議:戶外數(shù)字媒體的未來發(fā)展趨向
2009年11月19日 11:24 itavcn

       在2009年全球廣告費用急劇下降和傳統(tǒng)戶外廣告減少之際,數(shù)字戶外媒體卻是增長最快的媒體,而且,上升趨勢會持續(xù)到2010年。通過2009-2014 PQ Media 數(shù)字戶外媒體年度第三次預(yù)測,2009年美國在OOH這個新起的媒體領(lǐng)域的花費增長了2%,達到了現(xiàn)在的24.7億美元,而全球戶外數(shù)字標牌費用將增長4.7%,達到66.9億美元。

       雖然連續(xù)兩年美國和全球范圍的增長速度都在降低,到2014年,戶外數(shù)字標牌在美國的年復(fù)合增長率達到9.4%,全球會比過去五年增長10.1%。

       戶外數(shù)字標牌媒體,包括視頻廣告網(wǎng)絡(luò)(VAN)、數(shù)字廣告牌和替代性環(huán)境廣告,被品牌市場商所采用,因為它能在媒體覆蓋的場所在較長時間內(nèi)吸引潛在顧客。2009年在這些媒體每個平臺上的花費都有所增長,而且在除了在一個場所以外的花費也有增長,最明顯的是在劇院內(nèi)的VAN和路邊的數(shù)字標牌。影響大局媒體經(jīng)濟的有力長久趨勢對數(shù)字戶外行業(yè)有積極的影響,因為消費者呆在戶外的時間更多了、上班坐車時間更長、使用廣告跳過工具以及一整天內(nèi)持續(xù)受到各類媒體的攻擊。

       因為行業(yè)持續(xù)變化,逐漸成為廣告預(yù)算的較大一部分,行業(yè)需要與許多其他的2009年困擾營運商的趨勢作斗爭。這些趨勢包括許多營運商缺少提供品牌的規(guī)模、其他新媒體的競爭、測量和通行貨幣等等。這些挑戰(zhàn)導(dǎo)致了一些合并或是“衰退”階段,這是行業(yè),尤其是VAN 2009年需要經(jīng)歷的,這將持續(xù)到2010年。

      我們的研究暗示了成功新媒體出現(xiàn)的三個階段——黃金期、衰退期和爆發(fā)期,數(shù)字戶外業(yè)務(wù),尤其是視頻網(wǎng)絡(luò),正處于第二階段,2010年可能會有明顯的好轉(zhuǎn)。這也可以說是一件好事,因為這將重組行業(yè),產(chǎn)生更強大的營運商提供更好的范圍、更相關(guān)的內(nèi)容和凝聚模型。當(dāng)然,這需要行業(yè)能渡過經(jīng)濟危機、技術(shù)瓶頸和改變消費者的行為。但是我們的研究表明品牌和投資商將數(shù)字戶外看成是媒體的另一個邊界,就像是早先的廣播、有線和因特網(wǎng)。

      美國在視屏和網(wǎng)絡(luò)這兩個最大領(lǐng)域內(nèi)的花費2009年有所擴大,增長了1.2%。2004-2009年的年復(fù)合增長率為17.2%,PQ Media預(yù)測2010年的增長率為5.7%。數(shù)字廣告牌仍然會是增長最快的領(lǐng)域,2009年的增長率有望達9.1%,2004-2009年時間框架里的復(fù)合年增長率為31.4%。數(shù)字廣告牌在2010年增長率有望達到13.2%。

      印度、中國、巴西和加拿大市場增長在全球范圍內(nèi)居領(lǐng)先地位。東歐和中東國家受到信用緊縮和油價下跌的影響,而這種影響在2009年會持續(xù)影響他們。亞太地區(qū)在全球戶外數(shù)字標牌領(lǐng)域的增長是最快的,2009年增長了10.7%達到了21.8億,比2008年增加了8.8%,而在大部分國家這個領(lǐng)域的處于衰退處境。

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