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數字時代行銷利器 電子看板"動靜皆宜"
2009年04月23日 14:58 風信子

    在信息爆炸的現代社會,若要捕捉消費者目光,已無法只靠靜態的文字與圖片訊息,在行銷宣傳時,結合動態影音內容已成為致勝關鍵,尤其近年來,影音技術發展已臻成熟,再加上LCD成本大幅下跌,電子看板在零售產業的應用也就越來越普及。

    電子看板(Digital Signage)又稱為數字看板,是一種整合LCD顯示器、電信、PC、軟件等技術的IT設備,用來播放動態影音訊息,角色可以定位在行銷、產品介紹或信息揭露工具。

    從廣義角度來看,證券公司的電視墻,可說是電子看板最早的應用型態,不過,在影音技術未臻成熟與顯示器價格偏高的限制下,只能被局限在股價顯示的應用上,直到近年來,影音技術與LCD成本大幅下跌,電子看板應用才開始普及化。

    目前,在商業大樓、機場、車站、賣場、銀行大廳、醫療院所、電梯等候處等各種公共空間里,都可看見電子看板的應用,至于零售業該如何使用電子看板?讓我們先來看一下興農超市的經驗。

興農超市應用電子看板 進行數字行銷

    2007年初,興農超市在全省32家門市,引進Acrossmedia店內數字行銷平臺,前端設備為整合播放器與LCD屏幕的電子看板,播放器內建150G儲存空間及無線網絡天線,可透過無線網絡接收總公司的訊息。
數字時代行銷利器 電子看板“動靜皆宜”

    其實,早在2007年之前,興農超市就已經導入電子看板,只不過當時并沒有網絡架構,建置環境也不是擴及全省門市、而以其中八個人潮流量較大的分店為主,同時派遣2~3名人力專門負責制播影片,再將影片燒錄成光盤,派遣工讀生分送至門市。

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