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2021年Q1 液晶數(shù)字標牌市場大漲92%

2021年06月09日 14:15  來源:Runto洛圖科技觀研  字體【   

【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】隨著中國率先進入后疫情時代,液晶數(shù)字標牌市場恢復正常秩序。2021年第1季度,液晶數(shù)字標牌出貨22.2萬臺,同比大幅增長92.3%。從場景結(jié)構(gòu)看,戶內(nèi)液晶廣告機占比94.1%,依然處于絕對主導地位;戶外液晶數(shù)字標牌占比5.9%。

從尺寸結(jié)構(gòu)看,液晶數(shù)字標牌呈大尺寸化趨勢發(fā)展,小尺寸段產(chǎn)品市占比持續(xù)下降,中大尺寸的份額逐漸提升且有持續(xù)增長的態(tài)勢。2021年第1季度,40-79”產(chǎn)品占比超7成,其中50-59”產(chǎn)品占比達32.7%,同比上升10.7個百分點;60-79”產(chǎn)品占比13.9%,同比增長5.5個百分點。

數(shù)字標牌

戶內(nèi):非梯媒占9成,傳媒和零售行業(yè)超一半

場景互聯(lián)時代,智慧顯示需求及產(chǎn)品功能形態(tài)越來越豐富。2021年第1季度戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌出貨20.8萬臺,同比增長82.7%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌市場以非梯媒產(chǎn)品為主,第1季度出貨略超19萬臺。受電梯傳媒公司競爭趨緩等影響,梯媒產(chǎn)品銷量及市場份額持續(xù)下滑,2021年一季度出貨1.8萬臺,市場占比下降7.2個百分點。

據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息,2021年中國梯媒巨頭很可能再次掀起跑馬圈地的拓張運動。2018年是分眾、新潮兩大梯媒競爭的鼎盛時期,當年戶內(nèi)數(shù)字標牌曾經(jīng)超過270萬臺,是2020年的3倍還要多。


戶內(nèi)非梯媒市場垂直細分場景繁多,產(chǎn)品需求呈多元化、個性化和定制化發(fā)展。從產(chǎn)品類型看,壁掛廣告機和豎式廣告機是最常見的產(chǎn)品。尤其壁掛廣告機因其尺寸空間靈活度及價格優(yōu)勢,廣泛應用于各場景。2021年第1季度,壁掛廣告機在非梯媒廣告機市場出貨占比達41.7%。其次是豎式廣告機,占比接近40%,豎式廣告機中94%為交互產(chǎn)品。


從技術(shù)類型看,液晶數(shù)字標牌逐漸從單一被動的信息發(fā)布顯示工具轉(zhuǎn)換成人機交互智能終端。交互產(chǎn)品的增長主要是為了增加用戶的體驗感,尤其智慧化新場景下交互設備可以最大程度上提升用戶體驗度。2021年第1季度,戶內(nèi)非梯媒產(chǎn)品中,觸控應用出貨10.3萬臺,同比增長144.3%;市占比54.2%,同比上升10.2個百分點。智能化、交互化成為戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌發(fā)展的重要標簽。


隨著各大場景智慧化建設、升級加速,戶內(nèi)液晶數(shù)字表標牌應用領(lǐng)域不斷延伸,各領(lǐng)域所需的產(chǎn)品和內(nèi)容類型也不盡相同。傳媒、商業(yè)零售仍是戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌的主需行業(yè),2021年第1季度合計占比57.8%。其中,傳媒行業(yè)市場占有率為38.3%,同比上升2.5個百分點;商業(yè)零售逐漸恢復至疫情前水平,市場份額接近20%,同比上升1.1個百分點。


戶外:智慧城市建設下,交通社區(qū)商業(yè)地產(chǎn)占80%

戶外液晶數(shù)字標牌市場多屬項目制,市場規(guī)模受項目影響波動較大。2021年第1季度,戶外液晶數(shù)字標牌出貨1.3萬臺。在場景應用上呈現(xiàn)出既豐富又集中的發(fā)展態(tài)勢,交通、社區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)是主要的細分行業(yè),市占比合計約達77%。智慧城市的建設帶動了智慧交通、智慧社區(qū)項目對戶外數(shù)字標牌的需求增加,交通行業(yè)和社區(qū)的份額均有增長,較同期上升2-3個百分點。2021年值“十四五”規(guī)劃開局之年,城市智慧化改革仍是重中之重,戶外液晶數(shù)字標牌設備的需求將進一步擴大。


2021年預增超35%,仍低位運行,函待更大刺激

據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)預測,在不考慮梯媒可能再起劇烈競爭的前提下,2021年預計液晶數(shù)字標牌市場出貨將接近100萬臺,同比增長超35%。其中,新基建政策的推動下,戶外交通對數(shù)字標牌產(chǎn)品的需求將顯著增長。


盡管預計實現(xiàn)35%以上的增長,但整體市場規(guī)模仍舊維持在2016、2017和2019年的水平,相比2018年頂峰有著不小的差距,市場函待更大更多更有力的因素來刺激增量。

(編輯:bingjiling)

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