【數字視聽網訊】對于實體行業的媒體功能需求，數字標牌有著一定的創新意義，它將必要內容、媒體信息、自主廣告需求、外界廣告服務這四類功能合為一體。按內容來分，我們通常說的數字標牌除了標識本身的硬件方面，完整的數字標牌還包含了線上服務管理系統，硬件主要做顯示和支持，軟件系統則負責屏幕顯示內容的常規管理與數字化操控管理。按使用場景來分，又分為戶外大型數字標牌和小型數字標識。

在剛剛過去的2020年，大型戶外數字標牌市場扭虧為盈，市場達到153億元。而小型數字標識產品也有了進一步的發展。2021新的一年廣告商如何乘風破浪抓住時機?好運標識圈每日分享行業看法，別忘了點個關注!

01、后疫情時代，戶外數字標牌需求強勢反彈

自2008年以來，我國的戶外大型數字標牌得到飛速的發展，各項技術和產品應用而生。隨著這兩年亮化工程以及夜經濟的提出落實，戶外數字標牌的作用愈發凸顯，市場認可度逐年提升，而戶外數字標牌市場的擴張速度也隨之增長。有關數據顯示，2020年戶外大型數字標牌市場規模接近153億元，與同期比微增0.3%。在上半年由于疫情原因，工程停滯，廣告主投放預算縮減的戶外大型數字標牌市場，在下半年裸眼3D應用場景的拓展之下，實現撥負為正。顯示屏業內預計，未來五年戶外大型數字標牌市場的每年增長率保持在10%以上，2025年市場規模達270億元以上。

02、LED顯示屏增速顯著，產品種類應用場景解析

從有關機構公布的數據來看，戶外大型數字標牌在商業樓宇信息發布的比重接近40%，是其最主要的應用場景，公交地鐵對戶外數字標牌的需求次之，占比超20%。其他應用場景例如醫院、零售行業、辦公、學校校園等也實現了快速增長。

相對于傳統戶外廣告牌，戶外LED顯示屏的動態畫面視覺沖擊力更強，品牌廣告的轉化率也更高，因此近年來，LED顯示屏額外受到戶外終端用戶的青睞，市場增速高達9%，成為戶外大型數字標牌最近三年復合增長率最快的領域，市場占比達17%左右。市場的快速增長也催化了戶外LED顯示屏衍生出更多類型的產品，如戶外高清顯示屏、透明屏、格柵屏以及裸眼3DLED顯示屏等。

但隨著耗能和環保等方面問題，我們也可以清晰的看到戶外大屏類型的戶外廣告審核機制也更加嚴苛，各地對戶外大屏的安裝也越來越嚴格。不過這也促進了各項節能技術的進步，筆者相信未來戶外大型標牌市場將會持續迸發不一樣的生命活力。

03、小型數字標牌市場不容小覷，2021廣告商發力藍海

我們再來看一個數字。據去年《中國大陸液晶數字標牌市場分析季度報告》顯示，戶外小型數字標牌規模約為10個億。誠然，相比于戶外大型廣告屏的強勁表現來講，市場規模有一定距離，但增速卻不容小覷。隨著市場和受眾對數字標識的進一步適應和需求，顯示屏在各中小型的廣告標識產品應用以及商業應用場景也更加豐富。表面為顯示屏的精神堡壘數字標識，內置顯示屏的導視標識，結合顯示屏技術的黨建標識等新型產品，其廣告效果也遠優于傳統廣告形式，都非常受客戶歡迎。

而且相對與大型屏企，電子企業和大型標企已經入局，競爭激烈的戶外大型數字標牌市場來說，小型數字標牌市場尚未開發的領域更多，技術、資金的要求也有所降低。各類中小型廣告商在原有的廣告標識業務和生產中進行擴展也更為有利。

總之，數字智能標識在戶外、室內多類型場景的應用擴展，產品和技術的飛速發展，受眾接受度和市場的擴張，這三點決定了數字標識在2021年的強勁勢頭，甚至可以說近5年來都大有可為。

（編輯：bingjiling）