【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】注：奧維咨詢(AVC)將平板顯示設(shè)備在商業(yè)及公共市場的應(yīng)用定義為平板商用顯示市場，即FPD B2B 市場，其中包括B2B TV與B2B MNT兩個領(lǐng)域。B2B MNT即“商用顯示器”，商用顯示器市場是奧維咨詢(AVC)在FPD B2B 市場重點研究的兩大細分領(lǐng)域之一，涵蓋32”及以上規(guī)格的商用顯示器產(chǎn)品(可分為單屏與拼接屏的LCD及PDP產(chǎn)品)，單屏產(chǎn)品不包括專業(yè)監(jiān)視器和廣告機。

回顧2014年上半年中國商用顯示器市場的發(fā)展?fàn)顩r，盡管上半年中國經(jīng)濟增速持續(xù)放緩，政府也僅出臺部分微刺激政策，但是商用顯示器市場仍保持強勁增速，實現(xiàn)32%的增長，平安城市、軍隊、智慧交通建設(shè)項目需求旺盛，拼接產(chǎn)品成為增長的主力軍，貢獻度越來越高;單屏產(chǎn)品需求凸顯，增速達22.9%。展望未來，政府為實現(xiàn)穩(wěn)增長，下半年將會在基礎(chǔ)建設(shè)、智能交通領(lǐng)域維持微刺激政策，對經(jīng)濟增長會有一定的利好作用，促進商用顯示器市場需求的不斷增多，使其保持快速增長態(tài)勢。

一、2014年上半年中國B2B MNT市場總體情況

2014年上半年中國商用顯示器市場總體保持較快增長速度。根據(jù)奧維咨詢(AVC)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2014年上半年，中國B2B MNT市場銷售量11.5萬臺，同比增長32.3%，銷售額規(guī)模達17.3億元，同比增長9.3%。B2B MNT 市場下半年將迎來政府、交通等行業(yè)集中采購，預(yù)計2014年全年中國B2B MNT市場銷售量25.6萬臺，同比增長18.1%，銷售額規(guī)模達41.2億元，同比增長8.8%左右。

2014年上半年中國B2B MNT市場總體情況

二、2014年上半年中國 B2B MNT市場主要特征

縱觀2014年上半年商用顯示器市場的發(fā)展，主要呈現(xiàn)以下特征：

特征一：拼接產(chǎn)品快速增長，單屏產(chǎn)品奮起直追

2014年上半年B2B MNT 市場拼接產(chǎn)品仍然占主流，且實現(xiàn)快速增長，上半年銷售量9.3萬臺，同比增長35%左右，在MNT市場中銷量占比達到80.5%，與去年同期相比增長1.5個百分點;從13年上半年開始，單屏產(chǎn)品增速提升，14年上半年銷售量2.2萬臺，同比增長22.9%，銷額增速首次超過拼接產(chǎn)品，同比增長16.8%。預(yù)計全年拼接銷量在21萬臺左右，單屏銷量將超過4.6萬臺。

特征二：LED背光產(chǎn)品份額明顯提升，單屏市場LED滲透率超九成

總體來看，2014年上半年B2B MNT 市場以CCFL和LED技術(shù)為主，LED市場份額提升較快，CCFL和PDP產(chǎn)品份額下降。其中，單屏市場中，LED背光產(chǎn)品占主流，份額提升58個百分點，PDP和CCFL市場銷量份額均有不同幅度下降，PDP份額為5%左右，CCFL份額僅為1.1%。未來單屏市場，PDP和CCFL將逐漸退出市場，以后均為LED背光產(chǎn)品。

拼接市場中，2014年上半年LED背光產(chǎn)品份額快速增長，銷量份額升至首位(66.2%)，CCFL份額下降很快，下降幅度近16個百分點， PDP產(chǎn)品市場份額基本穩(wěn)定。下半年隨著CCFL超窄邊低亮產(chǎn)品的逐漸退市，LED產(chǎn)品份額將持續(xù)增長。

特征三：國產(chǎn)品牌總體占優(yōu)，外資在單屏市場仍有絕對優(yōu)勢

2014年上半年B2B MNT市場總體來看，國產(chǎn)品牌總體占優(yōu)，銷量占比達到71%以上(包括山寨品牌)。分單屏和拼接市場來看，單屏市場中外資品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢，銷量占比在97%左右;拼接市場國產(chǎn)品牌由于渠道及價格優(yōu)勢占據(jù)份額較大，銷量份額達88%左右。

從品牌陣營來看，當(dāng)前中國B2B MNT市場品牌集中度不高，據(jù)奧維咨詢(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，第一梯隊(TOP3)中，三星領(lǐng)跑商顯市場，國產(chǎn)品牌大華和歐帝憑借液晶拼接優(yōu)勢，銷量僅次于三星;第二梯隊(TOP4-10)中，外資品牌有飛利浦和LG，月均銷量在0.8千臺以上，國產(chǎn)品牌創(chuàng)維和唯瑞排名相對靠前;第三梯隊(TOP11及以下)中，外資品牌松下和NEC市場較好，月均銷量在0.4千臺左右。

特征四：單屏市場50”以下比重較高，拼接市場45-49”超七成

2014年上半年，B2B MNT主流尺寸仍是45-49”、50-59”和40-44”三個尺寸段，其中，45-49”銷量份額占比最高，上半年達到60%以上。單屏和拼接不同尺寸段分布具有不同的特點，其中拼接市場尺寸相對集中，目前主要以45-49”為主，上半年銷量占比72.8%，55”LED背光拼接產(chǎn)品份額增長很快，占比超過20%，未來還有上升趨勢。單屏市場尺寸段分布相對分散，40-44”尺寸段份額增長很快，上半年占比36.3%;60”以上大尺寸產(chǎn)品銷量占比近14%。上半年三星、LG等外資品牌強勢推出超大尺寸產(chǎn)品，未來隨著大尺寸需求的增多，單屏市場60”以上份額還有上升空間。