【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】全球平板巨頭都在經(jīng)歷著調(diào)整，還沒(méi)見(jiàn)中國(guó)平板顯示企業(yè)新動(dòng)作。

中怡康研究總監(jiān)彭煜說(shuō)，面板定價(jià)權(quán)正由上游面板廠家向下游終端廠家轉(zhuǎn)移，未來(lái)比的不是誰(shuí)產(chǎn)能大，而是誰(shuí)擁有更穩(wěn)定和可靠的整機(jī)出海口。

問(wèn)題是，全球彩電市場(chǎng)供應(yīng)鏈體系相對(duì)穩(wěn)定，如何爭(zhēng)奪新的出海口？

等離子危機(jī)

首要的仍是投資超過(guò)40億元的長(zhǎng)虹等離子項(xiàng)目，外界因松下停產(chǎn)兩家等離子廠而為它捏了把汗。

長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人劉海中對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說(shuō)，日本經(jīng)濟(jì)和日本家電企業(yè)都在動(dòng)蕩中，不能因日企調(diào)整，來(lái)誤判長(zhǎng)虹等離子項(xiàng)目的未來(lái)。而且，松下只是調(diào)整并非退出等離子領(lǐng)域。事實(shí)上，三星、LG也都仍做著等離子，虹歐等離子也在向國(guó)內(nèi)廠家供貨。

他說(shuō)，等離子在大屏和3D方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，何況國(guó)內(nèi)也即將開(kāi)通3D電視頻道，加上明年的奧運(yùn)會(huì)直播已要求一定要提供3D頻道，這些都是等離子電視市場(chǎng)的利好消息。

據(jù)透露，長(zhǎng)虹從2007年11月，就開(kāi)始在原材料、器件、裝備技術(shù)等方面強(qiáng)化布局。目前已與23家企業(yè)在玻璃粉、熒光粉等九大領(lǐng)域開(kāi)展實(shí)質(zhì)合作，這占據(jù)等離子面板成本90%。

上海松下等離子顯示器公司一位中層透露，長(zhǎng)虹從投入等離子開(kāi)始，就意識(shí)到上游產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)于單一，必須布局材料環(huán)節(jié)。

目前，長(zhǎng)虹等離子部分上游材料已實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化。該中層指出，即便國(guó)外等離子上游材料部分供應(yīng)斷裂，長(zhǎng)虹依靠本土也能做，只是短期可能出現(xiàn)良品率波動(dòng)。

但全球市場(chǎng)不容樂(lè)觀。雖然2010年3D概念拉動(dòng)了等離子電視出貨，但液晶電視價(jià)格降幅更大，導(dǎo)致今年等離子電視再度下滑。DisplaySearch預(yù)計(jì)今年全球出貨僅1700萬(wàn)臺(tái)，同比下降9％，隨后每年降約5％~6％。

一位熟悉長(zhǎng)虹等離子項(xiàng)目的業(yè)內(nèi)人士指出，長(zhǎng)虹等離子項(xiàng)目缺的就是規(guī)模。當(dāng)初長(zhǎng)虹搞等離子一是解決自身缺屏，二是希望打造自身獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，影響了外部合作，造成下游出海口狹窄。

彭煜指出，長(zhǎng)虹等離子項(xiàng)目沒(méi)盈利，但長(zhǎng)虹等離子電視賺錢。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈，國(guó)內(nèi)廠家可借此形成差異化。如果國(guó)內(nèi)彩電廠家上量，還是有很大潛力可挖的。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國(guó)內(nèi)等離子電視銷量達(dá)160萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)48%，其中，長(zhǎng)虹占有率高達(dá)45%，松下份額也達(dá)37%。

爭(zhēng)奪出海口

長(zhǎng)虹等離子一期工程設(shè)計(jì)產(chǎn)能216萬(wàn)片，按目前銷量看，產(chǎn)能存在閑置。

“下游出海口也可以通過(guò)資本合作來(lái)解決。”彭煜表示，目前長(zhǎng)虹等離子項(xiàng)目獨(dú)資運(yùn)營(yíng)，如能引入多元資本，褪去長(zhǎng)虹身影，市場(chǎng)可以期待。比如TCL8.5代線之所以命名為華星光電也是為了引入多元投資方。

不過(guò)，資本的合作目前還只是一個(gè)業(yè)內(nèi)或廠家單方面的設(shè)想而已。對(duì)于已投產(chǎn)的京東方和華星光電8.5代面板線，擴(kuò)大下游出海口的問(wèn)題也迫在眉睫。

房地產(chǎn)受控、家電下鄉(xiāng)政策退出，中國(guó)電視市場(chǎng)明年很可能會(huì)出現(xiàn)零增長(zhǎng)。從創(chuàng)維、TCL、海信、長(zhǎng)虹等電視廠家了解到，不僅僅是面板巨頭在尋找穩(wěn)定的下游出海口，國(guó)內(nèi)電視廠家也在尋找下一個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)，而東南亞、南亞、中東、南美等新興市場(chǎng)，是中國(guó)電視廠家拓展的重心。

創(chuàng)維和TCL高層最近均明確指出，海外新興市場(chǎng)，日系品牌市占率很高。但歐債危機(jī)重創(chuàng)了日系廠家實(shí)力，加上日元升值等，中國(guó)電視品牌開(kāi)始有了替代空間。此外，中國(guó)與東盟10國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“零關(guān)稅”，為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)自有品牌出口帶來(lái)很大的機(jī)會(huì)。

“2012年全球平板電視的增長(zhǎng)動(dòng)力將主要來(lái)自于新興市場(chǎng)。”群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴表示，國(guó)內(nèi)彩電品牌在新興市場(chǎng)的表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，隨著國(guó)內(nèi)面板資源優(yōu)勢(shì)逐步強(qiáng)化，預(yù)計(jì)2012年中國(guó)電視品牌出貨量將有三成增幅，中國(guó)電視品牌在全球市場(chǎng)占有率也將從2011年的21%，上升至24%的歷史最高水平。

對(duì)于京東方和華星光電來(lái)說(shuō)，能否把握國(guó)內(nèi)彩電主流廠家的需求也將成為中國(guó)平板產(chǎn)業(yè)成敗的關(guān)鍵。相比京東方，華星光電情況相對(duì)樂(lè)觀，華星光電還處于量產(chǎn)爬坡期，還不夠滿足TCL自身需求，可以通過(guò)這段時(shí)間來(lái)尋求國(guó)內(nèi)彩電廠家的合作。

盡管如此，在目前面板價(jià)格持續(xù)下滑的環(huán)境下，京東方和華星光電的處境也非常艱難。復(fù)旦大學(xué)先進(jìn)材料實(shí)驗(yàn)室平板顯示工程研究中心主任谷至華指出，華星光電和京東方8.5代線短期內(nèi)虧損是必然的，但國(guó)家肯定會(huì)在稅收和關(guān)稅等方面來(lái)加以扶持。

從多家彩電廠家了解到，雖然各大彩電廠家對(duì)上調(diào)面板進(jìn)口關(guān)稅也有不同意見(jiàn)，但上調(diào)面板進(jìn)口關(guān)稅基本上成為定局，而且會(huì)盡快公布實(shí)施，唯一有變化的可能是關(guān)稅上調(diào)的幅度。

而上調(diào)關(guān)稅，也將一定程度緩解國(guó)內(nèi)面板廠家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，給了京東方和華星光電爭(zhēng)取下游客戶的時(shí)間差。畢竟，三星蘇州7.5代面板線今年5月底才動(dòng)工，竣工時(shí)間已到2012年8月。

（編輯：沐棉花）