90%銷量增長(zhǎng)，25%來(lái)自于投影機(jī)市場(chǎng)的自然增長(zhǎng)，30%來(lái)自于對(duì)其他品牌份額的強(qiáng)度，35%來(lái)自于其他退出市場(chǎng)的品牌留下的空白，因此2011年不僅是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，更是暴風(fēng)雨即將來(lái)臨的一年，是任何投影機(jī)品牌不得不正視的關(guān)鍵生存之年。

【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】 2010年度的投影機(jī)市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)速度并未有實(shí)質(zhì)突破，新興品牌的增長(zhǎng)更多乃是東芝退出的直接獲益，而銷售總量依然保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，2011年將是最大的爭(zhēng)創(chuàng)年，也是各個(gè)品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)又一激烈的一年。

2011年的市場(chǎng)增長(zhǎng)的確讓人感到欣喜，尤其是一些二線和新人的表現(xiàn)尤其值得稱道，他們幾乎直接貢獻(xiàn)了整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的絕大部分，超越預(yù)期的表現(xiàn)讓這些品牌得到了鼓舞，因此2011財(cái)年的年度目標(biāo)出爐之后就出現(xiàn)了集體“大躍進(jìn)”的現(xiàn)象，（三星12萬(wàn)、日立20萬(wàn)、NEC15萬(wàn)……最少的一個(gè)也有90%的增長(zhǎng)計(jì)劃）但是這背后廠商們還有嚴(yán)重的危機(jī)感。

索尼、愛普生是日系品牌的代表，他們憑借多年市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的積淀，在市場(chǎng)上有了自己獨(dú)特的割據(jù)形式，由于新光源和3D的推動(dòng)，3LCD式微讓他們逐步轉(zhuǎn)向守勢(shì)，他們所追求的僅是穩(wěn)定或緩慢的增長(zhǎng)速度，爆發(fā)式的份額擴(kuò)大已不可能，因此他們保持著低調(diào)，希望繼續(xù)憑借口碑和品牌影像穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)。

與此同時(shí)，索拓、宏基、三星、雅圖以強(qiáng)大的沖力和經(jīng)營(yíng)策略飛速增長(zhǎng)，因此他們可以做出10年不敢想象的夸張計(jì)劃，同時(shí)也是一枚照亮渠道銷售的信號(hào)彈，這期間既有壓力與動(dòng)力的博弈，也是提升目標(biāo)對(duì)經(jīng)銷商的心理暗示，能完成固然皆大歡喜，即使完成一半也是不錯(cuò)的收成。

另一方面，日立、NEC則指望依靠渠道的強(qiáng)力支持：二者在國(guó)內(nèi)均采用全國(guó)總代理的方式，而且二者是這個(gè)總代理手里唯一一張有價(jià)值的牌——品牌和渠道間近乎于生死關(guān)系的捆綁，讓二者在渠道支持力上獨(dú)具魅力。

SOTO 2011年的目標(biāo)是5萬(wàn)。雖然數(shù)量和所占市場(chǎng)的份額不是那么令人歡欣鼓舞，就現(xiàn)在判斷，2010年已有很多品牌退出市場(chǎng)——聯(lián)想、海爾等，無(wú)論如何這些選擇退的廠商自然會(huì)給新生的品牌留下巨大的空間也給2011年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了戰(zhàn)場(chǎng)。另一方面索拓作為新生品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，銷售數(shù)量呈現(xiàn)出不斷的上升趨勢(shì)，也是索拓人不斷努力創(chuàng)新和生產(chǎn)發(fā)展的鮮明體現(xiàn)。

90%銷量增長(zhǎng)，25%來(lái)自于投影機(jī)市場(chǎng)的自然增長(zhǎng)，30%來(lái)自于對(duì)其他品牌份額的強(qiáng)度，35%來(lái)自于其他退出市場(chǎng)的品牌留下的空白，因此2011年不僅是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，更是暴風(fēng)雨即將來(lái)臨的一年，是任何投影機(jī)品牌不得不正視的關(guān)鍵生存之年。

目前，不論是投影市場(chǎng)還是投影品牌，還處在一個(gè)高速發(fā)展的階段，盡管教育市場(chǎng)占據(jù)主流，需開拓的市場(chǎng)空間還依然非常廣闊。自投影機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)近10年來(lái)，尤其是近幾年便已成為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，這不僅得益于中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)，投影機(jī)技術(shù)本身的發(fā)展也給市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)保有量大概為480萬(wàn)臺(tái)左右，投影市場(chǎng)空間廣闊，今后的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)逐漸由價(jià)格、渠道向集中化、規(guī)模化、品牌化轉(zhuǎn)換。