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市場(chǎng)趨飽和 商用平板電視市場(chǎng)增速放緩

2011年09月30日 13:13   來源:中國家電網(wǎng)   字體【

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2011年上半年,我國商用平板電視(B2BTV)市場(chǎng)整體增速明顯放緩。

根據(jù)市場(chǎng)常態(tài),第一季度通常為商用平板電視淡季,此后,在第二季度,市場(chǎng)將出現(xiàn)穩(wěn)步的增長態(tài)勢(shì),但今年此情況有所不同,在第二季度,商用平板電視銷售量與銷售額增速出現(xiàn)環(huán)比下滑的態(tài)勢(shì)。

據(jù)奧維咨詢最新發(fā)布的報(bào)告表明,上半年,我國商用平板電視市場(chǎng)銷售量132.5萬臺(tái),銷售額32.3億元,與去年同期相比,銷量增長27%,銷額增長10%。

2010年我國商用平板電視市場(chǎng)銷售量為282萬臺(tái),銷售額98.9億元,銷量同比增長43.2%,銷售額同比增長20.1%。

針對(duì)于此,業(yè)內(nèi)專家稱,平板電視或?qū)⒚媾R“2億臺(tái)”拐點(diǎn):顯像管電視在銷售額達(dá)到2億臺(tái)時(shí),曾進(jìn)入了更新?lián)Q代期,整體銷量增速與銷售額增速下滑,并逐步為新一代的平板電視取代。

從近期外資品牌的頻繁動(dòng)作上,繼平板電視后,OLED面板成為下一代電視的市場(chǎng)預(yù)期開始顯現(xiàn)。

大環(huán)境

OLED面板開始布局開始

此前在正式將OLED電視商用之后,索尼公司曾表示,OLED電視將革新電視機(jī)產(chǎn)業(yè),LCD液晶電視和等離子電視將被徹底掃出市場(chǎng)。

索尼公司的言辭很大一定程度上代表了業(yè)內(nèi)觀點(diǎn),針對(duì)OLED面板的布局業(yè)已開始。

今年6月,三星宣布第8代OLED面板試驗(yàn)線將于2012年5月投入使用,我國今年6月成立了中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,面板供應(yīng)商京東方,計(jì)劃投資220億元在內(nèi)蒙古鄂爾多斯建設(shè)第5.5代的AMOLED生產(chǎn)線。

據(jù)國際市場(chǎng)研究公司iSuppli最新發(fā)表的研究報(bào)告稱,2013年全球OLED電視機(jī)出貨量將從2007年的3000臺(tái)增長到280萬臺(tái),復(fù)合年增長率為212.3%。

不過,由于目前的OLED面板線都是低代面板,所以大部分應(yīng)用在MP3、MP4等小屏幕上,受制于工藝等限定,應(yīng)用在電視機(jī),特別是32寸以上大尺寸電視機(jī)上,不管是民用還是商用,其量產(chǎn)之路,還未清晰顯現(xiàn)。

創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司執(zhí)行董事楊東文稱,OLED具備自發(fā)光,不需背光源、對(duì)比度高、超薄、視角廣、反應(yīng)速度快、可用于撓曲性面板、使用溫度范圍廣、構(gòu)造及制程較簡(jiǎn)單等優(yōu)勢(shì)。然而,即便是三星、索尼以及LG等廠商,目前都還沒有解決良品率的問題,也只能在32英寸以下終端上提供OLED顯示屏。

TCL多媒體中國制造中心總經(jīng)理?xiàng)畋蟊硎荆壳癘LED還處于基礎(chǔ)研發(fā)階段,以成品為特征的應(yīng)用研發(fā)還尚早。

友達(dá)副總裁PaulPeng表示OLED技術(shù)成本逐漸降低,同時(shí)效率提升,不過目前的量產(chǎn)成本還是過高,并且成品率過低,因此要到2014年才可能正式投入商用。

iSuppli公司在認(rèn)同OLED增勢(shì)迅猛的同時(shí),也分析認(rèn)為,OLED顯示屏制造工藝還不充分,而且供應(yīng)商不能保證產(chǎn)量。由此可能導(dǎo)致OLED電視機(jī)在量產(chǎn)初期,價(jià)格會(huì)奇高無比。

短時(shí)間

商用平板電視仍有市場(chǎng)

未來一段時(shí)期內(nèi),平板電視仍具有一定市場(chǎng)前景,此前,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的民用平板電視市場(chǎng),曾讓業(yè)內(nèi)對(duì)2011年我國商用平板電視市場(chǎng)抱有更高期望。

但是民用平板電視市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn),并未成為商用平板電視發(fā)展的有利條件,為應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn),民用平板電視價(jià)格與商用平板電視價(jià)格被逐漸拉近,伴隨零售市場(chǎng)頻頻出現(xiàn)的大力促銷活動(dòng),甚至出現(xiàn)了同尺寸民用平板電視價(jià)格低于商用機(jī)型的情況。

另外,上半年外資品牌商用平板電視增速的大幅下滑,被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是拉動(dòng)商用平板電視市場(chǎng)的令一個(gè)重要原因。2011年上半年商用平板電視外資品牌銷量同比下降1.1%。外資品牌主要涉及領(lǐng)域?yàn)橹懈叨司频晔袌?chǎng),而受到政府采購支持以及價(jià)格優(yōu)勢(shì),低端及經(jīng)濟(jì)型酒店、零售和政府行業(yè)成為了國內(nèi)品牌的主銷領(lǐng)域。于此同時(shí),國美、蘇寧等連鎖渠道和京東商城、庫巴等網(wǎng)上商城也在憑借渠道優(yōu)勢(shì)與低廉的價(jià)格搶占商用市場(chǎng)份額。

但是國產(chǎn)品牌商用平板電視市場(chǎng)的拉動(dòng)作用將在近期內(nèi)緩沖這些不利帶來的影響。奧維咨詢預(yù)計(jì),2011年商用平板電視銷量將達(dá)330萬臺(tái),銷售額將達(dá)78億元,同比增長分別為14.3%和7.5%。

(編輯:盈旭)

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