【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】數(shù)字告示經(jīng)過(guò)近年來(lái)迅猛發(fā)展、不斷沉積，已然從眾多戶外媒體中突圍而出成為最佳的廣告展示工具。然而隨著產(chǎn)業(yè)的深化，數(shù)字告示發(fā)展舉步維艱，那么我們?cè)撊绾未蚱浦量釋で笈畈l(fā)展？

廣州金眾和眾多制造商以及運(yùn)營(yíng)商共同面對(duì)這一難題，經(jīng)過(guò)結(jié)合中西數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)情況和搜集本地用戶反饋情況（包括傳媒公司、非傳媒公司、經(jīng)銷商、代理商、個(gè)人家庭用戶等）進(jìn)行分析后對(duì)數(shù)字告示未來(lái)發(fā)展持可觀態(tài)度。金眾認(rèn)為時(shí)下我們除了繼續(xù)保證產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)進(jìn)度和軟件整合以外，還需仰賴專業(yè)化得分工，產(chǎn)業(yè)鏈上下各環(huán)節(jié)皆需要有提供專門服務(wù)的廠商。

我們就以傳媒公司數(shù)字標(biāo)牌部署為例分析下：通常情況下傳媒公司會(huì)采取先花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間組建自己的IT技術(shù)團(tuán)隊(duì)、選購(gòu)顯示終端（液晶廣告機(jī)、海報(bào)機(jī)、監(jiān)視器、液晶拼接視屏墻）、播放器(播放盒)、軟件平臺(tái)（多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)）、建置機(jī)房（服務(wù)器），但是這些并不是傳媒熟悉的強(qiáng)項(xiàng)，這樣貿(mào)然的投入大筆建設(shè)資金，對(duì)戶外傳媒公司來(lái)說(shuō)是否是一個(gè)巨大的風(fēng)險(xiǎn)投資呢？

而在國(guó)外的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)卻是另一天地，行業(yè)分工非常的專業(yè)及細(xì)致化。產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮到極致，促進(jìn)企業(yè)協(xié)作并創(chuàng)造出最大價(jià)值進(jìn)而大大降低整個(gè)產(chǎn)業(yè)投入的成本。那么我們且來(lái)看看那里的基本情況：從顯示終端、播放器、軟件平臺(tái)、安裝支架設(shè)備到內(nèi)容創(chuàng)作、咨詢等應(yīng)有盡有，其中內(nèi)容創(chuàng)作都還可以細(xì)分為模板、節(jié)目、廣告拍攝等不同的業(yè)務(wù)，另外也有專門針對(duì)用戶提供IT設(shè)備建設(shè)及維護(hù)服務(wù)的廠商，金眾稱之為數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。該平臺(tái)提供完善的網(wǎng)絡(luò)集中式管理，并可根據(jù)您的需求提供前端IT設(shè)備的建設(shè)與維護(hù)，使您初始的廣告運(yùn)營(yíng)投資成本達(dá)到最小化。此外還能能實(shí)現(xiàn)資源共享，傳媒可跨行業(yè)、跨區(qū)域發(fā)布廣告，使受眾覆蓋面達(dá)到最大化。更讓人驚喜的是這樣的一個(gè)平臺(tái)使更多的用戶無(wú)須自行投入大量心力及資金建置機(jī)房或是采購(gòu)設(shè)備，而是采用月租或是合同制的模式享受此服務(wù)，這樣的模式跟網(wǎng)絡(luò)機(jī)房Hosting服務(wù)的模式類似，在美國(guó)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)中這樣的運(yùn)營(yíng)模式早已行之有年，而其中最具代表的就是BroadSign。

隨著我國(guó)戶外傳媒數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化日趨發(fā)展，專業(yè)服務(wù)分工化也是勢(shì)在必行，如其一盤散沙地孤立奮戰(zhàn)到頭來(lái)?yè)Q得油盡燈枯，還不如加強(qiáng)協(xié)作持續(xù)發(fā)展下去。我國(guó)戶外傳媒目前正需要一套能提供完整解決方案、并能夠在最短時(shí)間內(nèi)建設(shè)好數(shù)字告示廣告發(fā)布平臺(tái)的服務(wù)，

一方面是減少傳媒在自己不熟悉的事上投入過(guò)多的時(shí)間、精力、財(cái)力、物力，可以騰出更多的時(shí)間來(lái)做自己專業(yè)的事。另一方面也可以藉此開辟出更多的崗位，為高失業(yè)率的社會(huì)輸送潛藏人才。

然而在中國(guó)，目前能在最短時(shí)間為傳媒建設(shè)數(shù)字告示廣告發(fā)布的數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的一流專業(yè)團(tuán)隊(duì)還非常稀少，其空間非常大。縱觀數(shù)字告示發(fā)展，筆者大膽預(yù)言：數(shù)字告示發(fā)展須著眼產(chǎn)業(yè)分工，數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)必先行。

（編輯：盈旭）