【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】暑期檔《變形金剛3》等一系列3D電影的熱映讓3D概念再度火了一把，短短一年時(shí)間，從3D電視、3D手機(jī)到3D電腦甚至3D打印機(jī)等一系列與3D有關(guān)的產(chǎn)品迅速走近普通百姓家。

中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：消費(fèi)者對(duì)3D電視的關(guān)注度已達(dá)72.5%。據(jù)悉，近日在廣州市內(nèi)各家電賣場(chǎng)內(nèi)，3D一直是各大彩電品牌的主推產(chǎn)品，高達(dá)60%的型號(hào)均配有3D功能，但其銷售情況卻不如市場(chǎng)預(yù)期的那般紅火，一片叫好聲中，3D電視離“叫座”尚有距離，業(yè)內(nèi)人士表示，除了3D片源的制約因素之外，最重要的一點(diǎn)是，消費(fèi)者對(duì)于其價(jià)格可能會(huì)進(jìn)一步下跌有很高的預(yù)期。

廠家競(jìng)速3D領(lǐng)域

“我不喜歡戴眼鏡看電視，每次看完3D電影都會(huì)頭暈，何況是長(zhǎng)時(shí)間看3D電視。”正在賣場(chǎng)選購(gòu)彩電的消費(fèi)者小劉如此說(shuō)道，盡管并不是每個(gè)人都接受3D，在賣場(chǎng)，60%以上的電視都帶有3D功能，擺放在顯眼的3D眼鏡架也足以說(shuō)明3D電視一直是推廣重點(diǎn)。

國(guó)美電器廣州分公司彩電主管陳宇表示，目前市場(chǎng)上已經(jīng)有14個(gè)品牌超過(guò)100多款的3D電視銷售，包括32~65英寸，從等離子到液晶LCD/LED。“目前整個(gè)市場(chǎng)55%~58%的彩電都是3D，廠家3D的出樣比重、貨源也越來(lái)越多。”據(jù)悉，海信電視7、8個(gè)系列產(chǎn)品都帶有3D功能，創(chuàng)維的亦不例外，不論國(guó)產(chǎn)還是外資品牌新上市的產(chǎn)品中3D已經(jīng)無(wú)一例外成為“標(biāo)配”。

不過(guò)天下也沒(méi)有免費(fèi)的午餐，多個(gè)配置價(jià)格自然也水漲船高。以某國(guó)產(chǎn)品牌推出的“低價(jià)3D”為例，普通功能的42英寸LCD電視售價(jià)僅為3000元左右，在加多了3D功能之后可賣到4780元，兩者相差近2000元。經(jīng)過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上同尺寸段相同級(jí)別的LED背光源電視，增加3D功能之后售價(jià)基本會(huì)多出1000元左右。

然而，消費(fèi)者是否愿意為這附加值多付出千余元，就見(jiàn)仁見(jiàn)智了。

上述消費(fèi)者小劉表示：“感覺(jué)現(xiàn)在的3D水平僅僅是處在體驗(yàn)階段，遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)享受的階段，買(mǎi)回去也是擺設(shè)，價(jià)格實(shí)際點(diǎn)比較劃算。”而剛剛購(gòu)買(mǎi)了3D電視的王女士則表示，并不是刻意去選有3D功能的，看中的彩電剛好帶有3D，“這樣更好，以后也可以用”。

十一或迎爆發(fā)期

據(jù)了解，3D電視在一二級(jí)市場(chǎng)的鋪貨率已經(jīng)頗高，實(shí)際的銷售情況又怎樣呢?

“不出意外的話，今年3D電視市場(chǎng)份額將從去年年底的2%不到，迅速上升至35%。”國(guó)美陳宇指出，現(xiàn)階段3D在國(guó)美系統(tǒng)的銷售占比為25%~26%，預(yù)計(jì)到今年十一黃金周，3D電視將會(huì)迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)期。

來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研公司奧維咨詢的調(diào)查結(jié)果顯示，3D電視年初在國(guó)內(nèi)LCD電視市場(chǎng)份額還不到2%，隨著技術(shù)的迅猛發(fā)展和不斷上升的廠家采用率，截至6月底，3D電視市場(chǎng)份額已經(jīng)突破10%。

“3D電視在整個(gè)廣東區(qū)域銷售占比還不到20%。”海信電視廣州分公司市場(chǎng)經(jīng)理梁洪濤表示，由于一二級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)群體較高端，3D占比要高很多，廣州市區(qū)達(dá)到30%~40%。不過(guò)，他認(rèn)為，“目前3D電視的銷售還并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期”，隨著大規(guī)模量產(chǎn)所帶來(lái)的成本下降，3D的價(jià)格還會(huì)吸引更多消費(fèi)者的選擇。

價(jià)格成最大瓶頸

業(yè)內(nèi)人士分析指出，3D電視雖然在上半年大受推崇，但不少消費(fèi)者仍以觀望態(tài)度為主，除了3D片源的制約因素外，“價(jià)格是3D電視普及的最大瓶頸”。而深諳價(jià)格之道的國(guó)產(chǎn)彩電品牌于“五一”前推出了“低價(jià)3D”策略，一舉打破了3D電視的高價(jià)姿態(tài)，為3D電視的普及掃清道路的同時(shí)，也跑贏了一直走在前面的合資品牌。

據(jù)市場(chǎng)研究公司中怡康的零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，去年6月，國(guó)產(chǎn)品牌的3D電視零售量份額只占整個(gè)市場(chǎng)的8.9%，而到今年4月，這一數(shù)字已上升到66.5%。反觀三星、索尼等國(guó)外品牌，其零售量份額不斷下降，去年5月，國(guó)外品牌的零售量份額高達(dá)91.1%，而到今年6月，這一數(shù)字下降到33.5%，這意味著國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額達(dá)到了近67%。在3D電視領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌正漸漸崛起。

值得關(guān)注的是，與往常一樣，這部分份額的崛起，都是國(guó)產(chǎn)品牌以犧牲利潤(rùn)和品牌形象為代價(jià)的。“大尺寸段3D我們賣不過(guò)合資，但是在中小尺寸和低價(jià)3D彩電，國(guó)產(chǎn)銷量要比合資高。”某國(guó)產(chǎn)品牌導(dǎo)購(gòu)韓小姐表示。

目前，不足3000元的32英寸3D電視、不足3500元的37英寸3D電視和不足4000元的42英寸3D電視都出現(xiàn)在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上。堪稱“3D電視價(jià)格全球最低”，這些來(lái)自本土品牌的低價(jià)產(chǎn)品為3D電視在大眾消費(fèi)者中的迅速普及起到重要的作用。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)不少彩電廠家均有推出CCFL背光源(即LCD)的3D電視，價(jià)格方面42英寸最低能降至3900元，并在節(jié)假日以此為主打搶占3D電視的市場(chǎng)份額。而以三星、LG、索尼為代表的合資品牌，3D電視均為L(zhǎng)ED背光源的，同尺寸段價(jià)格能比國(guó)產(chǎn)高千元，價(jià)格方面更無(wú)法與國(guó)產(chǎn)的“低價(jià)3D”相抗衡，由此喪失了不少市場(chǎng)份額。

不過(guò)，也有不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)國(guó)產(chǎn)的“低價(jià)3D”并不看好，認(rèn)為是在過(guò)度炒作、催熟3D概念。“低價(jià)3D絕對(duì)只是過(guò)度期的產(chǎn)品，廠家為博得市場(chǎng)占有率而推出的間歇性產(chǎn)品。”賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人指出，未來(lái)隨著CCFL背光源電視的淘汰，所謂的低價(jià)3D也將成為“昨日黃花”。