安如普科技總經(jīng)理郭學(xué)濱此次受邀至2011 infoComm高峰會(huì)議進(jìn)行主題演講，題目為中國(guó)戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)的發(fā)展前景，現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾反應(yīng)熱烈，以下為演講部分摘要。

郭學(xué)濱@2011 infoComm 高峰會(huì)議

為什么要談?wù)搼敉鈹?shù)字媒體

郭學(xué)濱表示數(shù)字告示Digital Signage(后簡(jiǎn)稱DS)為一塊新興市場(chǎng)、而廣告商要跟隨受眾人群集中地進(jìn)行傳播，根據(jù)消費(fèi)人群70’,80’及90’后戶外出行時(shí)間大幅上升的情況，戶外數(shù)字媒體正迎來(lái)了其第一個(gè)春天！ 而由目前戶外電子傳媒的廣告收入只占市場(chǎng)份額不到百分之二的狀況來(lái)看，若成長(zhǎng)十倍到10%，其所帶來(lái)的收益將會(huì)是十分驚人的!

下圖為易觀國(guó)際針對(duì)2009年戶外電子屏收入市場(chǎng)份額所做的市場(chǎng)調(diào)查，可以看到幾個(gè)現(xiàn)象：目前仍有許多的傳媒未進(jìn)行連網(wǎng)；而傳媒與傳媒之間壁壘分明，其并不能進(jìn)行資源共享，以致有許多的廣告檔期都被浪費(fèi)。

2009年中國(guó)戶外電子屏廣告收入市場(chǎng)份額

戶外數(shù)字媒體目前現(xiàn)況

針對(duì)戶外數(shù)字媒體目前現(xiàn)況，郭學(xué)濱為我們分享了他自己獨(dú)到的見(jiàn)解

1.顯示屏安裝數(shù)量劇增、市場(chǎng)增量全球第一，設(shè)備運(yùn)營(yíng)成本大幅降低

2.網(wǎng)絡(luò)化需求，戶外數(shù)字媒體如何能更實(shí)時(shí)的傳遞精準(zhǔn)內(nèi)容，仍需要依托網(wǎng)絡(luò)傳輸，而網(wǎng)絡(luò)遍及性大幅提升的狀況下(目前3G，未來(lái)的4g)，耗費(fèi)大量人力透過(guò)SD卡更新內(nèi)容的傳輸模式將逐漸被淘汰。

3.DS廣告收入增長(zhǎng)潛力大（中國(guó)目前<2-3% vs. US 1% of $160Bn）

4.廣告運(yùn)營(yíng)商數(shù)量多、規(guī)模小 、較分散

5.缺乏構(gòu)成元素（如：廣告運(yùn)營(yíng)效益監(jiān)測(cè)商、內(nèi)容制作商）

6.缺乏標(biāo)準(zhǔn)（硬件、軟件管理）

7.跨行業(yè)面小-資源平臺(tái)無(wú)法共享

戶外數(shù)字媒體需要什么?

郭學(xué)濱認(rèn)為目前市場(chǎng)上運(yùn)用DS最多的仍為戶外傳媒，但DS廠商并沒(méi)有針對(duì)這些傳媒提供「量身訂做」、「全方位」的服務(wù)，而到底什么才是全方位的服務(wù)，郭學(xué)濱透由下面的圖表將「全方位服務(wù)」進(jìn)行了清晰的闡釋。

主要的可以分為三大塊

1.針對(duì)客戶的廣告發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行整體(網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)/管理軟件)的評(píng)估及設(shè)計(jì)

2.為客戶建置并維護(hù)此廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

3.提供后期的數(shù)據(jù)分析及報(bào)告

隨著戶外數(shù)字媒體的蓬勃發(fā)展，DS廠商如果還在單純只是賣播放器、賣軟件，那么并不能有效的解決這些戶外傳媒的問(wèn)題，郭學(xué)濱提出：唯有提供一個(gè)Solution Package，才能創(chuàng)造出雙贏的局面!