電視和互聯(lián)網(wǎng)的融合是大勢所趨，但這種融合是出現(xiàn)在主流有線廠商和衛(wèi)星分銷商的聯(lián)合，還是他們之間的分離？

在CES展會上，這一問題引起了業(yè)界的高度關(guān)注。生產(chǎn)廠商促銷具有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視設(shè)備，思科和索尼則大談重新定義電視。大家都明白，互聯(lián)網(wǎng)與電視的融合可能會強(qiáng)化分銷商在產(chǎn)業(yè)鏈的地位，也會極大地削弱其力量。

時(shí)代華納CEOGlennBritt稱，“我們期待，所有的技術(shù)整合能為用戶帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。”更好的體驗(yàn)，有助于時(shí)代華納和其它的有線廠商留住客戶，保護(hù)自己的利潤可觀的收入。同時(shí)，也有助于生產(chǎn)廠商向家庭出售更多的硬件產(chǎn)品。

在CES展會上，值得注意的是，電視和互聯(lián)網(wǎng)的融合，總是出現(xiàn)在有線和衛(wèi)星分銷廠商身上。谷歌公司RishiChandra表示，“電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合，由有線廠商發(fā)起。”他指出，谷歌電視實(shí)現(xiàn)整合后，可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場直播節(jié)目的無縫播出，提供按需選擇和網(wǎng)絡(luò)流媒體。目前，谷歌電視只與Dish網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作，整合還十分有限。

在CES展會上，媒體和科技公司高管一致認(rèn)同這種想法。創(chuàng)新的跡象也是顯而易見：時(shí)代華納宣布通過其網(wǎng)絡(luò)直接為索尼和三星電視機(jī)頂盒提供節(jié)目，而無需安裝有線電視機(jī)頂盒。購買電視設(shè)備的時(shí)代華納廠商客戶可以通過有線電視應(yīng)用節(jié)目引導(dǎo)至YouTube應(yīng)用和Facebook應(yīng)用，所有這一切由一個(gè)搜索盒子進(jìn)行整合。

三星電子美國公司的主管StuartSilloway指出，隨著時(shí)間的推移，許多分銷商會為我們提供應(yīng)用服務(wù)。在CES展會上，康姆卡斯特和時(shí)代華納有線公司宣布將在平板電腦上復(fù)制其現(xiàn)場節(jié)目頻道。而Verizon和Cablevision也在推出類似的功能。

將互聯(lián)網(wǎng)與電視的整合重心向平板電視轉(zhuǎn)移，有助于改變客戶的消費(fèi)習(xí)慣，“如果你購買我們的視頻訂閱服務(wù)，我們的目標(biāo)就是通過你所有的設(shè)備提供視頻服務(wù)，實(shí)現(xiàn)電視無處不在的理念。人們不認(rèn)為PC、手機(jī)、平板電腦和電視是不同的東西，他們都是視頻顯示設(shè)備。”

現(xiàn)在，要實(shí)現(xiàn)所有設(shè)備提供電視訂閱服務(wù)還存在一定的難度，因?yàn)榇嬖诎鏅?quán)問題，有時(shí)還有對立的內(nèi)容戰(zhàn)略。首先，在線流媒體到平板只能在客戶家庭中實(shí)現(xiàn)，而實(shí)現(xiàn)這一步仍有一個(gè)過程。將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)移到大屏幕電視上的獨(dú)立機(jī)頂盒，目前也未引起公眾的關(guān)注。據(jù)悉，今年，Nexflix將推出具有遠(yuǎn)程控制功能的藍(lán)光播放器，并實(shí)現(xiàn)與電視的接入。

思科與摩托羅拉都在提出MediOS號召，想讓客戶快速將電視節(jié)目或是網(wǎng)絡(luò)視頻由一個(gè)屏幕轉(zhuǎn)移到另一個(gè)屏幕，可以看到朋友們同時(shí)在觀看節(jié)目。當(dāng)然，這需要與分銷商進(jìn)行合作，而且要大筆的投資。

對于內(nèi)容所有者來說，互聯(lián)網(wǎng)與電視的整合也成為焦點(diǎn)。新聞集團(tuán)和CBS與不同的廠商進(jìn)行會談，并簽訂合作協(xié)議。下一步，CBS將允許使用互聯(lián)網(wǎng)電視軟件包Boxee的用戶購買諸如CSI等節(jié)目。業(yè)內(nèi)媒體高管們指出，互聯(lián)網(wǎng)電視市場正當(dāng)其時(shí)，電視廠商、分銷商和內(nèi)容提供商都在積極行動(dòng)。索尼CEO斯丁格表示，目前缺乏的主要是對消費(fèi)者進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視培訓(xùn)，“下一次演變正在臨近：電視和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻”。