與白色家電漸成“明日黃花”不同，日本的黑電產(chǎn)業(yè)正依仗其突出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和以往不屑為之的價(jià)格戰(zhàn)，在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起了全面反攻。

在中國(guó)等新興地區(qū)制造企業(yè)低成本優(yōu)勢(shì)和美國(guó)等技術(shù)優(yōu)勢(shì)企業(yè)的雙重“夾擊”下，日本家電產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)。盡管目前在某些方面具備一定的國(guó)際領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但如何快速提供更適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品將是日本家電業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

近年來(lái)日本六大家電企業(yè)中，白色家電產(chǎn)品銷售量中所占比重逐年減少。從2002年到2007年的五年里，這幾家企業(yè)的白色家電的比重都不到20%，均以電子、面板等新的產(chǎn)業(yè)來(lái)支持公司的發(fā)展和贏利。而發(fā)展到如今，全球白電市場(chǎng)份額基本由海爾、三星等中韓企業(yè)所占有。但日本的黑電產(chǎn)業(yè)正依仗其突出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和以往不屑為之的價(jià)格戰(zhàn)，在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起了全面反攻。

以日本企業(yè)為主力的外資品牌一反常態(tài)地發(fā)起了價(jià)格戰(zhàn)。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，剔除品牌結(jié)構(gòu)、尺寸結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品定位等影響因素，第三季度彩電機(jī)型價(jià)格降幅達(dá)9%，前三季度累計(jì)降幅達(dá)16%。外資品牌在向國(guó)產(chǎn)品牌靠攏的過(guò)程中，價(jià)格降幅就已經(jīng)達(dá)到20%~30%。

據(jù)DisplaySearch的報(bào)告顯示，彩電品牌廠家飛利浦和東芝的OEM比例已越過(guò)50%，索尼也已接近50%。

帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，“中國(guó)內(nèi)地的高世代液晶面板全面投產(chǎn)還需要兩年左右時(shí)間，日本企業(yè)此番行動(dòng)就是打了個(gè)時(shí)間差。一旦中國(guó)彩電業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈得到完善，日本企業(yè)的攻勢(shì)將會(huì)自動(dòng)瓦解。”而著名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)捷孚凱(GfK)也判斷，日本企業(yè)盡管在推進(jìn)利用ODM企業(yè)，但也只是限于部分產(chǎn)品。而且，如果把制造業(yè)務(wù)全部委托給代工，中國(guó)的消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)閾?dān)心質(zhì)量下降而不購(gòu)買日本企業(yè)的產(chǎn)品。