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中韓合力夾攻 日本家電制造地位受撼

2010年09月28日 10:26   來源:中國家電網(wǎng)   字體【

       韓國家電巨頭LG電子27日宣布,繼08年被迫撤離日本平板電視市場后,LG將于今年11月再次向日本本土市場發(fā)起沖擊。

       目前高居全球平板電視市場銷售額第2位的LG電子,05年時(shí)曾在日本市場推出地面數(shù)字廣播電視功能的平板電視,但是,由于認(rèn)知度一直難以提升,因此被迫于08年退出日本市場。

中韓合力夾攻 日本家電制造地位受撼

中韓合力夾攻 日本家電制造地位受撼

       此前,全球最大白電制造商,中國海爾集團(tuán)一舉推出百款新品,高調(diào)宣布進(jìn)軍日本高端白電市場,并公布了到2015年銷售額達(dá)到09年度4倍約300億元的市場攻略計(jì)劃;三星電子從去年年末,也在日本市場相繼發(fā)售GalaxyS等多款智能手機(jī)新品;宏基、聯(lián)想等品牌也在日本市場開始嶄露頭角。原本被日本品牌壟斷,如“鐵板一塊”的日本國內(nèi)市場開始松動。

       據(jù)稱,LG電子將于11月份在日本市場開始發(fā)售,22~55英寸多達(dá)10款中高端平板電視,其中LX9500 2款機(jī)型則系超薄LED高清3D電視。除了產(chǎn)品群組合之外,該公司還構(gòu)建了與日本家電制造商同等水平,覆蓋全國的修理、保障體系。價(jià)格策略方面,則采取了較日本廠商同類產(chǎn)品稍高的“高端”定位,并鎖定5年內(nèi)達(dá)成5%以上的市場份額目標(biāo)。

       分析人士表示:“相對于別國而言,日本消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的訴求非常突出,國內(nèi)高端市場也大都被國產(chǎn)廠商占據(jù)。但是,隨著日立、松下、大金、三洋等日本廠商質(zhì)量事故導(dǎo)致的召回事件頻發(fā),日本家電制造神話開始幻滅;另一方面,近年來,三星、LG、海爾等中韓家電制造商質(zhì)量控制程序、外觀設(shè)計(jì)及產(chǎn)品科技含量達(dá)到甚至超過日本同行水平,在全球市場上使得日系家電受到重創(chuàng),份額不斷下滑。而此時(shí),中韓品牌啟動高端路線,采用尖端設(shè)計(jì)及高質(zhì)量為武器的高價(jià)格路線夾攻日本國內(nèi)高端市場,尤其在近來日元不斷升值的情況下,顯然給人一種穩(wěn)操勝券的感覺,也使得日系家電廠商危機(jī)感倍增。同時(shí),也標(biāo)志著,今年年初,日本國內(nèi)家電市場上演的中日韓三國大戰(zhàn),開始進(jìn)入新的階段。”

(編輯 Akira)

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