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      Media Tile公司董事會(huì)執(zhí)行主席及數(shù)字告示協(xié)會(huì)內(nèi)容委員會(huì)主席Keith Kelsen先生曾在2009年年初寫(xiě)了一篇“2009 年數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展十大趨勢(shì)”的文章，時(shí)隔幾個(gè)月后，我們看到這些趨勢(shì)都已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)，不過(guò)也產(chǎn)生了一些新的趨勢(shì)，Media Tile為此更新了十大趨勢(shì)文章，我們將其翻譯過(guò)來(lái)，以便供國(guó)內(nèi)同行參考，以期讓我們少走彎路，讓國(guó)內(nèi)數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展不如快車(chē)道。
        Media Tile先生在文章片頭說(shuō)道：“在2009年1月，我曾寫(xiě)過(guò)數(shù)字告示10大趨勢(shì)，今天我將重新審視我當(dāng)初所預(yù)言的內(nèi)容，查漏補(bǔ)缺，并希望以此來(lái)驗(yàn)證我所預(yù)料的東西中哪些是正確的，而哪些又存在偏差。”

       “正如當(dāng)初所料，我預(yù)測(cè)的10大趨勢(shì)中有8個(gè)實(shí)現(xiàn)了，但仍然有2個(gè)有所遺漏，現(xiàn)在已經(jīng)凸顯出來(lái)。下述便是經(jīng)過(guò)中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)修改（添加整理）的2009年數(shù)字告示11大趨勢(shì)。”，下面就讓我們一起來(lái)看看這十一大趨勢(shì)。

    趨勢(shì)之一：內(nèi)容將成為下一個(gè)數(shù)字告示行業(yè)議論的焦點(diǎn)

       作為一種產(chǎn)業(yè)，我們現(xiàn)在有很大的，成熟的技術(shù)來(lái)跨越數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)提供信息，而現(xiàn)在狀況如何？我敢說(shuō)嗎？我必須說(shuō)！“內(nèi)容為王”為什么？自史前開(kāi)始，人類(lèi)已經(jīng)使用圖像（將圖像放在他人可以看到的地方）來(lái)作為重要的信息交流工具，這一點(diǎn)已經(jīng)被考古洞口出土的壁畫(huà)所證明。最近 120 年來(lái)，技術(shù)的迅速進(jìn)步已經(jīng)大大改善了人類(lèi)的通信方式，信息的傳輸速度更快，而且信息關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)。技術(shù)的進(jìn)步也將我們引入到一個(gè)新的媒體時(shí)代——數(shù)字告示已經(jīng)司空見(jiàn)慣。“信息即是媒介”這句箴言在現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都要真切。當(dāng)信息內(nèi)容與播放數(shù)字告示的顯示屏不期而遇的時(shí)候，它便會(huì)在瞬間散發(fā)光芒。作為一個(gè)新的媒介，數(shù)字告示需要為內(nèi)容定義其獨(dú)特的創(chuàng)造性辦法。2009年對(duì)偉大的內(nèi)容來(lái)說(shuō)將是一個(gè)關(guān)鍵的一年。

        現(xiàn)在我仍然非常看好這一預(yù)測(cè)，在近期的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)、討論會(huì)和展會(huì)中，大家都對(duì)數(shù)字告示內(nèi)容進(jìn)行了廣泛的關(guān)注，內(nèi)容絕對(duì)是本年度的重中之重（同時(shí)我相信這將是10年之內(nèi)的走勢(shì)。）。引用我的業(yè)內(nèi)同事Lyle Bunn 在DSE數(shù)字告示展的一句話(huà)“節(jié)目?jī)?nèi)容首次得到初等教育和展會(huì)行業(yè)范圍內(nèi)的關(guān)注。”據(jù)我的工作人員的最新研究指出，全球有227家公司聲稱(chēng)可以創(chuàng)制數(shù)字告示節(jié)目?jī)?nèi)容，事實(shí)上只有47家能夠提供含有基本內(nèi)容的數(shù)字告示樣例演示。

    趨勢(shì)之二：傳統(tǒng)廣電企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍數(shù)字告示市場(chǎng)

        隨著電視業(yè)面臨著前所未有的不景氣，制造商和生產(chǎn)商正在積極拓展新的業(yè)務(wù)，進(jìn)軍未來(lái)前景被廣泛看好的DOOH戶(hù)外數(shù)字媒體和數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。這是新興媒體發(fā)展的自然演變過(guò)程。大量的公司在測(cè)試市場(chǎng)上投入資源。有些公司甚至孤注一擲，因?yàn)樗麄儎e無(wú)選擇。廠(chǎng)家請(qǐng)來(lái)專(zhuān)家組成團(tuán)隊(duì)，這樣可以為數(shù)字告示領(lǐng)域創(chuàng)建高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容。一些商家緊跟步伐，拼命追趕，還有一些依靠網(wǎng)絡(luò)和Flash技術(shù)的力量為這一新興媒體最大程度優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容以擴(kuò)大影響，同時(shí)獲得前所未有的回報(bào)。我們將有可能看到來(lái)自 TV 廣播行業(yè)的收購(gòu)，企業(yè)基本上是以購(gòu)買(mǎi)技術(shù)和產(chǎn)品的方式進(jìn)入市場(chǎng)，以彌補(bǔ)在DOOH 行業(yè)所失去的時(shí)間。

        2009年以來(lái)，我們看到這種趨勢(shì)日趨明顯。在NAB展會(huì)上，傳統(tǒng)電視硬件生產(chǎn)商Harris公司展出了領(lǐng)先的數(shù)字告示解決方案，并宣稱(chēng)為麥當(dāng)勞餐飲店提供了數(shù)字告示。全球主要的電視、音響設(shè)備、數(shù)據(jù)分流網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商Wegener公司，在本年度的DSE上發(fā)布WEGENER iPUMP525 IP多媒體瀏覽器的技術(shù)，我們可以在醫(yī)院和醫(yī)生就診室看到有關(guān)CNN和ABC的健康新聞。NBC也在大學(xué)校園創(chuàng)建數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)。大量的生產(chǎn)制造公司都站到了具有創(chuàng)新性的領(lǐng)域，那就是創(chuàng)建節(jié)目?jī)?nèi)容。（譯者注：在今年的上海數(shù)字告示展會(huì)上，我們看到廣電行業(yè)領(lǐng)先廠(chǎng)商中科大洋也盛裝參展，展出了功能強(qiáng)大的數(shù)字告示內(nèi)容管理軟件）

    趨勢(shì)之三：代理商正在意識(shí)到數(shù)字告示的力量

        許多代理商逐漸意識(shí)到戶(hù)外數(shù)字媒體DOOH 是一個(gè)值得開(kāi)發(fā)的具有潛在價(jià)值的領(lǐng)域。但是從傳統(tǒng)媒體過(guò)度到戶(hù)外數(shù)字媒體無(wú)疑是件難事。許多代理商正在加大品牌推廣力度以便在這一迅速發(fā)展的市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。開(kāi)放的軟件平臺(tái)將為戶(hù)外數(shù)字媒體市場(chǎng)充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗麄兘柚徊婢W(wǎng)絡(luò)來(lái)輔助代理商更加自如地操控?cái)?shù)字告示，同時(shí)將范圍得以擴(kuò)大。代理商同時(shí)也意識(shí)到戶(hù)外數(shù)字媒體包含的內(nèi)容多于數(shù)字告示，在此基礎(chǔ)之上的延伸將超過(guò)數(shù)字告示本身。戶(hù)外數(shù)字媒體將被廣泛應(yīng)用于品牌網(wǎng)絡(luò)推廣，以便在最佳時(shí)間內(nèi)捕捉到目標(biāo)客戶(hù)。具有決定性的一點(diǎn)是，店內(nèi)媒體對(duì)于那些力圖打開(kāi)上架產(chǎn)品銷(xiāo)路的代理商來(lái)說(shuō)具有前瞻性投資吸引力，店內(nèi)媒體比起其他媒體不僅僅是吸引“眼球”和品牌策劃，同時(shí)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售產(chǎn)品也大有好處，此外，還會(huì)產(chǎn)生與未來(lái)產(chǎn)品的培訓(xùn)相關(guān)的巨大收益。

        有相當(dāng)數(shù)量的代理商被目前的經(jīng)濟(jì)頹勢(shì)所左右，他們需要重新認(rèn)真審視付出的廣告費(fèi)用以達(dá)到最佳投資回報(bào)率（ROI）。Starcom的Jack Sullivan（一代理商）在數(shù)字告示博覽會(huì)上稱(chēng)：“數(shù)字告示展對(duì)于新興數(shù)字媒體的選擇和新興多媒體的成列展示來(lái)說(shuō)，都具有關(guān)聯(lián)性、鼓舞性和預(yù)見(jiàn)性。另外一些知名代理商參加了數(shù)字告示展和柜式販?zhǔn)蹤C(jī)自助式服務(wù)展，數(shù)字告示展幫助他們有更多機(jī)會(huì)去了解新興多媒體。引用WPP的Gwen Morrison在數(shù)字告示展上的話(huà)，“數(shù)字告示展具有巨大的行業(yè)交叉性，代理商和品牌廣告商代表之間也同樣如此。他們可以提供來(lái)自技術(shù)和通信應(yīng)用方面的最新資訊。”

        在最近的數(shù)字告示“節(jié)目?jī)?nèi)容”峰會(huì)中，有超過(guò)12家代理商代表參與出席此次會(huì)議，日前除了MediaTile宣布代理內(nèi)容培訓(xùn)方案以及Ad Council EnQii宣布代理數(shù)字告示票據(jù)交換機(jī)構(gòu)公共服務(wù)外，EnQii也宣布自立門(mén)戶(hù)，發(fā)展代理業(yè)務(wù)。 

        讓我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)也許能很好的證明這一點(diǎn)：TV銷(xiāo)售熱潮已經(jīng)退去，巴克萊銀行4月預(yù)計(jì)本年度預(yù)算支出將由2008年的基礎(chǔ)上下降15%達(dá)到74億美元。在英國(guó)，來(lái)自電視廣播公司的廣告收入預(yù)計(jì)將會(huì)比2008年下降14%。美國(guó)的報(bào)紙業(yè)將削減28%。數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)則會(huì)上升40%。

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