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    國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)萎縮，外資軍團(tuán)困境初顯

        據(jù)奧維咨詢(AVC)4月24日發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度我國(guó)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量為771萬(wàn)臺(tái)，零售額為270億元，分別較去年同期下降26%和28%，這是近5年來(lái)首次出現(xiàn)季度產(chǎn)銷規(guī)模雙雙下滑。同日，中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，一季度我國(guó)共生產(chǎn)彩電1734萬(wàn)臺(tái)，同比減少了9.2%；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)銷出貨867萬(wàn)，同比減少18.6%。

       兩家權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，受到全球金融危機(jī)的影響，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)正面臨著階段性萎縮的局面。此前，商務(wù)部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局已經(jīng)對(duì)09年彩電市場(chǎng)可能出現(xiàn)的出口下滑和內(nèi)銷受阻現(xiàn)象發(fā)出過(guò)警告。

         與國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量萎縮同步，外資彩電品牌市場(chǎng)份額持續(xù)快速下滑。其中，長(zhǎng)期處于國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)銷量第一二位的三星險(xiǎn)些跌出第一陣營(yíng)，LG則滑落到第二陣營(yíng)。外資平板彩電軍團(tuán)整體市場(chǎng)份額由巔峰時(shí)期的70%下滑到目前的40%左右。09年第一季度，外資彩電企業(yè)在華遭遇了有史以來(lái)最“快”的一次滑鐵盧。

        在剛剛過(guò)去的五一黃金周市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛推出了眾多新概念產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)電視、藍(lán)光電視、節(jié)能電視大受市場(chǎng)歡迎。而外資軍團(tuán)部分企業(yè)，如日立等卻并未有大量新品推出，LG、飛利浦等企業(yè)新款產(chǎn)品則與老產(chǎn)品頗為相似缺乏新興賣點(diǎn)。

    產(chǎn)品同質(zhì)化，外資企業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)已失

        專家認(rèn)為，在早期平板市場(chǎng)上，外資軍團(tuán)縱橫市場(chǎng)的主要優(yōu)勢(shì)來(lái)自于平板電視的顯示屏技術(shù)。其中，三星七代屏、夏普液晶屏一度成為高檔液晶電視代名詞。這一階段，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)體現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)平板企業(yè)以功能競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)對(duì)抗外資彩電的屏幕技術(shù)優(yōu)勢(shì)。但是，隨著平板顯示產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步，臺(tái)灣液晶面板企業(yè)日趨成熟，八代線等高世代線的量產(chǎn)，長(zhǎng)虹等離子屏幕的正式投產(chǎn)以及LGD硬屏的大量供給，使得外資彩電企業(yè)的“屏優(yōu)勢(shì)”逐漸喪失。

        目前，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，不同企業(yè)間的差異性主要表現(xiàn)在產(chǎn)品應(yīng)用性創(chuàng)新上，而不是屏幕技術(shù)。五一期間，市場(chǎng)銷售的海信LED液晶電視、康佳節(jié)能液晶電視甚至成為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)屏幕等核心技術(shù)領(lǐng)先部分外資品牌的標(biāo)志性產(chǎn)品。在獲得了同一水平的屏幕技術(shù)資源后，市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的天平開(kāi)始倒向擅長(zhǎng)產(chǎn)品應(yīng)用創(chuàng)新的國(guó)內(nèi)彩電軍團(tuán)。

        五一前，TCL推出了可以在電視機(jī)上直接下載網(wǎng)絡(luò)高清大片、或者邊觀看邊下載的電視機(jī)產(chǎn)品。這類產(chǎn)品不僅是在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，在國(guó)際市場(chǎng)上同樣是先進(jìn)的產(chǎn)品。創(chuàng)維酷開(kāi)電視、海爾�？�電視、康佳超薄電視等一些列應(yīng)用創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上最耀眼的明星產(chǎn)品。

    主導(dǎo)市場(chǎng)潮流，國(guó)內(nèi)彩電軍團(tuán)將持續(xù)領(lǐng)先

         在第一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體萎縮的背后是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)小數(shù)量、銷售額的快速增長(zhǎng)。海信一季度銷售情況較去年同期增長(zhǎng)達(dá)到7成，康佳一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)相當(dāng)于07年全年水平的九成以上，廈華第一季度獲得中華映管入主以來(lái)首次大規(guī)模盈利……

         09年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的增長(zhǎng)將主要來(lái)自三四級(jí)市場(chǎng)：這是權(quán)威業(yè)內(nèi)專家對(duì)今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的解讀。預(yù)測(cè)認(rèn)為09年國(guó)內(nèi)平板彩電銷量將由去年的1260萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到1700-2000萬(wàn)臺(tái)，其中三四級(jí)市場(chǎng)和家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)量將達(dá)到400-500萬(wàn)臺(tái)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)CRT彩電市場(chǎng)將出現(xiàn)大幅度的萎縮，市場(chǎng)銷量預(yù)計(jì)在1500萬(wàn)臺(tái)左右，其萎縮量將大于平板產(chǎn)品的增長(zhǎng)量。

        在三四級(jí)和家電下鄉(xiāng)彩電市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)彩電軍團(tuán)具有絕對(duì)的人和與地利優(yōu)勢(shì)。外資軍團(tuán)在深層次市場(chǎng)缺乏渠道布局、更缺乏售后服務(wù)體系支撐。同時(shí)這一市場(chǎng)國(guó)美、蘇寧等連鎖賣場(chǎng)的深入程度也很有限。在這樣的背景下，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)可以瓜分三四級(jí)和家電下鄉(xiāng)彩電市場(chǎng)超過(guò)9成的市場(chǎng)份額。

        在一二級(jí)城市市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力也不容小窺。除了產(chǎn)品創(chuàng)新上的優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)也很明顯。拿三星五一新品為例，其LED電視不僅價(jià)格是市場(chǎng)普通產(chǎn)品的二到三倍，同時(shí)也超過(guò)了海信LED電視價(jià)格很多。分析稱，金融危機(jī)下，外資品牌將更傾向于推出高端產(chǎn)品保持較高的凈利潤(rùn)率，這為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)迅速占據(jù)一二級(jí)城市彩電主流市場(chǎng)創(chuàng)造了難得的機(jī)遇。

        分析認(rèn)為，09年國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在全球金融危機(jī)的作用下，率先進(jìn)入了一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折期。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)未來(lái)三年內(nèi)的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)地位將由此奠定，外資彩電巨頭的主要市場(chǎng)將再次被排擠到一二級(jí)城市的少部分高端市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)品，特別是平板市場(chǎng)多年來(lái)積累的行業(yè)力量將在這一時(shí)期集中爆發(fā)，并形成主導(dǎo)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)。

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