【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】近日，夏普日本在官網(wǎng)上公布其將于23日發(fā)售首款采用有機EL面板(OLED面板)的電視。據(jù)西柚了解，該款4K OLED電視名為“CQ1系列”，新采用了一種獨特的算法“ Smart Active Contrast”，可以精確地表達對比度;還采用了高質(zhì)量的聲音設(shè)計“ FRONT OPEN SOUND SYSTEM PLUS”，可提供逼真的聲音;還可可根據(jù)觀看位置左右調(diào)整屏幕角度的“旋轉(zhuǎn)支架”。

此前，夏普已在5月11日對外公布其將要在日本發(fā)售OLED電視的消息，同時夏普還透露，該款OLED電視市場預期售價為55英寸稅前28萬日元(約合人民幣1.85)，65英寸42萬日元(約合人民幣2.78萬元)。

轉(zhuǎn)投OLED 夏普的“最后一條路”

據(jù)悉，從2018年下半年開始，被富士康賦能的夏普就向業(yè)界放言，欲通過8K電視重塑其在高端彩電市場的“行業(yè)地位”。但事實結(jié)果，夏普這一年多來力推的8K電視并沒有贏得市場的認可，在銷量上始終沒有得到大的“突破”，去年甚至在曾經(jīng)號召力最大的區(qū)域市場-日本市場也被索尼、松下兩大品牌超越。據(jù)IHS Markit 的市場份額數(shù)據(jù)顯示，夏普一度是2018 年日本市場排名第一的彩電品牌，但進入2019年之后，夏普已經(jīng)跌至第三位，落后于索尼和松下。

來到2020年，面對全球疫情的爆發(fā)，全球彩電市場出貨量又進入下行趨勢。市場調(diào)研機構(gòu)WitsView最新研究報告指出，全球第二季度電視出貨量從疫情爆發(fā)前預估的4.76億臺下調(diào)到4.41億臺，同比下跌幅度修正到7.3%。而受歐洲杯和東京奧運延期至2021年而增長乏力。WitsView預估2020年全年電視出貨量下調(diào)至20.52億臺，同比去年將減少5.8%。

但是，有專家觀察到，高端電視在全球逆勢下上升勢頭不改，其中OLED電視獲益最大。DSCC預測，從出貨量上，2019年~2025年，高端電視從1000萬臺增長到3500萬臺，其中OLED電視以31%的復合增長率上升到1470萬臺，從零售額上，OLED電視預計以19%的復合增長率上漲到162億美元，將為背后的OLED電視廠商帶來巨大收益。有分析認為，在疫情結(jié)束后，高端智能電視將又來一波“報復性”消費，智慧、健康、科技因素也將刺激消費者選擇OLED電視產(chǎn)品，有望成為“疫后經(jīng)濟”的一大亮點。

有業(yè)內(nèi)人士指出，索尼和松下之所以在去年日本市場趕超夏普，就因為選擇了OLED電視，借助日本消費者對OLED電視的認可，實現(xiàn)對夏普的“追趕”。如今夏普也選擇在日本推OLED電視產(chǎn)品，一方面是加強和“老對手”索尼、松下的在高端市場的“較量”，充實的自己的“實力砝碼”。另外一方面也通過前期對OLED電視銷量情況，再斟酌布局全球其他市場“推進計劃”。

競爭者眾多 夏普能否在OLED市場立足

然而，近期傳出要進軍OLED的并不只是夏普一家品牌。此前，華為就推出其65英寸OLED智慧屏新品，該產(chǎn)品使用的是大尺寸OLED面板廠商——LG Display的面板。而小米集團電視部總經(jīng)理、大家電部總經(jīng)理李肖爽此前也在微博曝光了小米電視新機獲得杜比視界(Dolby Vision)認證的照片。圖片顯示，小米電視新機型號為L65M5-OD，似乎是小米OLED電視新品。

除了小米和華為，夏普還要面臨中國的創(chuàng)維、TCL、海信，韓國的三星、LG，日本本國的松下、索尼等先入局者的“阻礙”。業(yè)界人士一致認為，隨著消費者需求分化和不斷升級，高端市場成為彩電企業(yè)競爭和利潤挖掘的重點，而OLED電視將成為各大彩電品牌敲開高端市場大門的“敲門磚”。

除了面臨各大競爭者外，夏普同時還要面對當下OLED電視行業(yè)自身的一些局限性。目前OLED電視目前面臨的困難很大程度在于成本和價格。從成本來看，占據(jù)一臺OLED電視70%以上的造價成本在于面板，成本居高不下導致目前定價相對高昂。有行業(yè)人士表示，2019年OLED電視中國區(qū)零售量為19萬臺，規(guī)模增速放緩，OLED電視的普及仍受限于上游產(chǎn)能的影響，對比同規(guī)格的液晶電視價格過高，是難以迅速普及的主要原因。

今年，隨著三星宣布退出LCD市場，全面發(fā)力OLED以來，全球彩電由液晶向OLED轉(zhuǎn)型的速度進一步加快，作為曾經(jīng)的“液晶之父”，夏普也為了跟上這一趨勢，推出自己的OLED電視產(chǎn)品。不過，受疫情影響，今年OLED電視的需求將會衰減，這勢必會造成更加激烈的市場競爭。夏普能否在激烈的競爭中在OLED市場贏得自己的份額，值得行業(yè)拭目以待。

（編輯：bingjiling）