【中國數字視聽網訊】自去年OLED電視在高端市場的占有率首次超越液晶后，家電網從IHS Markit了解到，2018年首季全球電視出貨量年增7.9%至5060 萬臺。其中，液晶電視出貨量年增7.5%至5010萬臺，同時OLED電視出貨量年增 115.8% 至 47 萬臺。

OLED電視市場增溫 世界杯催熱高端電視市場

一直以來電視作為客廳娛樂的核心元素而為人所重視，然而在2017年，由于受到面板價格等方面的影響，中國彩電市場零售銷量同比下降6.6%，創下2003年來最大降幅。

此外，電視硬件技術更新迭代緩慢、移動設備的發展也影響到電視的出貨量。家電網查詢相關資料，2018年，中國成年人將每天在移動設備上花費2小時39分鐘，比去年增長11.1%，占日常媒體時間的41.6%。相比之下，每天花2小時32分鐘看電視，比2017年下降2%，占日常媒體時間的39.8%。家居日常的視聽娛樂中心焦點正逐漸從電視機轉移開去。

然而電視整機市場的表現卻并非單邊下滑，而是花開兩枝。2017年中國彩電高端市場上OLED電視的銷售同比增長了2倍，今年其全球出貨量也依然保持高速增長，達到115.8%的增長量。行業人士向HEA預測，今年全球OLED電視銷量將達到280萬，較去年增加90萬臺。到2021年全球OLED電視將突破1000萬臺。

2018年第一季度OLED市場的火熱還與即將到來的世界杯有關。家電網了解到，IHS的研究報告表明，世界杯對拉丁美洲等新興市場和舉辦地的東歐市場都有明顯的影響：2018年一季度，拉美地區電視出貨量年同比增加40%，50英寸及以上電視出貨量增長顯著。相對于手機，擁有更大屏幕的電視似乎更能為球迷展現足球比賽的精彩。

OLED技術逐漸成熟 逐漸下沉至中端市場

伴隨全球經濟的發展，人們的生活水平逐步提高，對電視面板的要求也在提升。為了滿足消費者越來越高的消費需求，OLED作為繼CRT、LCD之后的新時代主流顯示技術出現在電視用戶面前。

對比前兩代顯示技術，OLED既擁有高亮度、高對比度、高清晰度、寬視角、寬色域等來實現高品質圖像，又具備超薄、超輕、低功耗、寬溫度特性等來滿足便攜式設備的輕便、省電、適于戶外操作的需求，而其具有自發光、可塑性強等獨特優勢。現在OLED技術已經廣泛地應用在手機、車載顯示器、醫療顯示設備、智能穿戴設備、電視等各個領域，有數據指出，到2020年，OLED屏幕在手機上的采用率將達到50%。

此外，隨著OLED技術的逐漸成熟，OLED面板的制造成本正大幅度下降。家電網了解到，2017年第二季，55英寸OLED面板的生產成本已下跌到582美元，相比2年前已經大幅下降超過60%，行業預估到2021年第一季成本還會減半，靠近傳統的液晶面板成本。

根據IHS Markit分析，OLED電視整機出貨量預估將從2017年的150萬臺攀升至2018年的240萬臺。AMOLED電視面板出貨量從2017年開始將以42%的復合年增長率保持增長，到2023年出貨量將超過1000萬片。

有機構預測，2022年全球OLED面板市場規模將達約413.6億美元，約為2016年的三倍，OLED產業鏈有望受益。

彩電企業紛紛布局 創維占領先優勢

OLED電視所具有的美好前景吸引不少彩電廠商加入“OLED陣營”，其中不乏TCL、海信、長虹等國內知名電視大廠。據家電網了解，國內市場已有16家中外彩電品牌跟進推出其OLED高端產品。

在國產電視品牌中，創維是最早也是最積極布局OLED電視的品牌。早在2013年，創維便推出中國首臺OLED電視。憑借提前布局與長期技術儲備，創維OLED電視2017年銷量占中國市場OLED銷售量總比的46.0%，排名第一。在2018年第一季度品牌OLED TV銷售量排名中，創維僅次于LG、SONY、飛利浦，位居全球第四位。

在OLED發展的道路上依然面臨挑戰，雖然面板技術逐漸成熟，但是僅有少數面板廠商擁有高世代OLED生產線，導致其面板價格現在依然比液晶面板要高，因此 OLED 電視主要定位于高端市場。而越來越多的電視廠商入局也會使市場競爭越來越激烈，使OLED彩電市場極有可能陷入價格戰的惡性循環。

行業人士透露，在OLED電視銷量仍保持高增長的當下，國內彩電廠商應當把握機遇，抓住消費者痛點，提升產品的品質、基于消費者需求豐富產品功能及內容。若只關注規模和價格，那么只會落后于其他同業。

（編輯：daisy）