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智慧產(chǎn)業(yè)助商用電視市場同比將增3.4%

2015年03月09日 13:13  來源:中國數(shù)字視聽網(wǎng)  字體【   

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2014年的商用電視(不包括教育行業(yè)中電子白板的銷量)市場,既面對著中國經(jīng)濟(jì)增長放緩、高端酒店市場持續(xù)遇冷、新一屆政府政策的持續(xù)影響等宏觀環(huán)境的“壓力”,同時也面臨著智慧城市、數(shù)字城市等中國信息化建設(shè)不斷推進(jìn)帶來的諸多“機(jī)遇”。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全年市場數(shù)據(jù)顯示,2014年全年,商用電視市場增長趨緩,整體規(guī)模達(dá)3243.9千臺,同比增長0.8%。其中HTV市場銷量1427.4千臺,同比增長1.3%,DS TV市場銷量1816.5千臺,同比基本持平;預(yù)測2015年商用電視銷售規(guī)模將達(dá)近3353千臺,銷量同比增長3.4%,銷售額64億左右;預(yù)計到2017、2018年,商用電視市場將迎來更新需求的高峰,同比增長率繼續(xù)升高,接近5%左右。

展望2015年商用電視市場特點(diǎn),奧維云網(wǎng)(AVC)總結(jié)認(rèn)為有如下六點(diǎn):

其一:企業(yè)端市場增長明顯

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計,2015年商用電視市場的三大行業(yè):酒店及地產(chǎn)、企業(yè)、政府的預(yù)測銷售比重為43.3%:40.1%:16.6%。

2015年企業(yè)端的市場份額將同比增長4.8%,高于其他行業(yè)市場。具體主要體現(xiàn)在商業(yè)服務(wù)、金融、休閑娛樂等行業(yè)的增長,其中商業(yè)服務(wù)行業(yè)銷量同比增長較明顯,預(yù)計銷量將同比增長9.1%,大大高于商用電視整體市場的平均增長水平3.4%,其包含的智慧醫(yī)療、智慧養(yǎng)老更是未來潛力行業(yè)。

從政府行業(yè)來看,政府及公共服務(wù)行業(yè)將有所增長,整體政府行業(yè)銷量全年預(yù)計增長4.3%。

從酒店及地產(chǎn)市場來看,低端及經(jīng)濟(jì)型酒店仍為增長主力,預(yù)計銷量同比增長達(dá)5.6%;其次,高星級酒店(四五星)市場來看,奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測2015年高星級(四五星)酒店數(shù)量將新增220多家左右,商用電視新增需求將達(dá)60千臺,翻新需求超110千臺,全年銷量預(yù)計同比下降8.6%。

 

其二,中大尺寸提升明顯

2015年商用電視的主流尺寸仍是32”、40”、42”;但隨著價格的下移及大屏化趨勢的影響,部分行業(yè)客戶的需求已經(jīng)從32寸向40、42、48寸轉(zhuǎn)變,例如很多經(jīng)濟(jì)型酒店原來采購的尺寸以32寸及以下的尺寸為主,而現(xiàn)在部分已向40”、42”的產(chǎn)品過渡,整體行業(yè)需求逐漸向大尺寸轉(zhuǎn)移。

其三:智能解決方案產(chǎn)品加速滲透

2015年,智慧城市下的智能酒店、智能養(yǎng)老、智能醫(yī)療等智慧產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,將推動帶有系統(tǒng)解決方案的產(chǎn)品在市場中的加速滲透,同時也促使企業(yè)加大研發(fā)投入及推廣力度。

智慧城市的深入落地,及互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)的深入發(fā)展,催生了各行業(yè)向移動化、智能化、信息化等方向前進(jìn),以智慧產(chǎn)業(yè)下的智能酒店、智能養(yǎng)老、智能醫(yī)療最為明顯,其對顯示產(chǎn)品的統(tǒng)一化管理及智能化等商用性能的要求也越來越高,一些采用人性化的整合式操作界面和解決方案將越來越受到各行業(yè)用戶的青睞。2015年,帶有系統(tǒng)解決方案的產(chǎn)品將繼續(xù)成為企業(yè)重點(diǎn)研發(fā)推廣的產(chǎn)品(如LG、三星、TCL、海爾等企業(yè)14年已重點(diǎn)在做酒店系統(tǒng)的解決方案),主要原因有兩點(diǎn):其一:打破目前商用電視同質(zhì)化的局面,提供差異化產(chǎn)品及服務(wù);其二:提高產(chǎn)品利潤。

其四:深耕經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店

在酒店行業(yè)中,經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店仍然是國有商用電視品牌的重點(diǎn)目標(biāo)。目前經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店正在繼續(xù)擴(kuò)張,不僅子品牌在增多,且中高低端均有布局,這就需要商用電視廠商對這一領(lǐng)域進(jìn)行深耕細(xì)作。

目前我國經(jīng)濟(jì)連鎖酒店的數(shù)量超過了12000家,未來各品牌將繼續(xù)擴(kuò)張,如7天未來將正式增加2個新細(xì)分品牌,且計劃到2018年將7天品牌(包括7天酒店、7天優(yōu)品和7天陽光)門店擴(kuò)張至4500家;鉑濤也預(yù)計在2018年將門店擴(kuò)張至4500家;而尚客優(yōu)今年的酒店擴(kuò)張數(shù)量預(yù)計將達(dá)1400家左右。

另外,目前經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店擴(kuò)張子品牌的趨勢明顯,目前眾多經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)早已紛紛瞄準(zhǔn)中高端市場,比如如家的“和頤”、“和美”品牌、鉑濤集團(tuán)推出“麗楓”、“喆啡”、“zmax”等品牌,錦江之星的“白玉蘭”品牌,格林豪泰的“格林東方”品牌等。奧維云網(wǎng)(AVC)建議,外資商用電視品牌如要在經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店中打開局面,可將其中的中高端子品牌作為自己的重點(diǎn)目標(biāo)行業(yè)。

其五:數(shù)字標(biāo)牌電視受青睞

商用電視可以有效替代傳統(tǒng)的信息顯示手段,其中數(shù)字標(biāo)牌電視憑借價格優(yōu)勢及其占用空間小的優(yōu)勢,越來越受到廠商及行業(yè)用戶的青睞。目前已有許多企業(yè)推出數(shù)字標(biāo)牌電視,例如外資品牌里的Samsung、LG,國內(nèi)品牌中的TCL、康佳;其成本比普通商用電視貴幾百到千元不等。預(yù)計到2015年,數(shù)字標(biāo)牌電視機(jī)將在零售、商業(yè)服務(wù)等對產(chǎn)品專業(yè)度需求較低的行業(yè)快速滲透。

其六:LED技術(shù)為主

從技術(shù)趨勢看,今年商用電視市場將仍以LED為主,曲面、OLED市場目前并不被商用市場看好,主要是以下兩點(diǎn)原因:

其一,商用電視的市場目前仍以酒店市場為主,受制于酒店預(yù)算,酒店方目前對曲面、OLED等這種高成本的產(chǎn)品并不能接受;其二,從商用電視細(xì)分行業(yè)來看,目前個性化需求行業(yè)較少,多數(shù)商用電視廠商也并不看好曲面、OLED等個性化需求產(chǎn)品。

作者簡介:莊倩倩,就職于奧維云網(wǎng)(AVC)商用研究事業(yè)部,任分析師職,研究方向:商用電視

(編輯:daisy)

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