【中國數字視聽網訊】道口燒雞是漢族傳統名菜之一，起創於河南省滑縣道口鎮，至今已有近350多年的歷史，1981年被商業部評為全國名特優產品。道口燒雞與北京烤鴨、金華火腿、德州扒雞齊名，被譽為“天下第一雞”。

上海銳麗總經理孫安君：一只“燒雞”觸動互聯網新營銷品牌之路

“畫寶剛道口燒雞”也是道口知名燒雞品牌之一，在未接觸畫寶剛總經理本人之前，個人一直認為道口燒雞很有名氣，到底哪家是原創老店或者祖傳下來的，沒有概念，也就是說道口燒雞是一個地名品牌，只要是在道口這個地方生產的皆可叫道口燒雞，如果不是在道口這個地方生產的，只要宣傳是道口的那也叫道口燒雞。和北京烤鴨，金華火腿、德州扒雞一樣，相信大家對這些地方特產熟悉不過，到底哪個品牌是有文化的傳承更久的品牌呢？不知道！

一只“燒雞”觸動互聯網新營銷品牌之路

我們的疑惑也是畫總的疑惑，如何在地域品牌上凸顯出畫寶剛品牌的文化、歷史以及工藝？讓消費者一提到道口燒雞就是“畫寶剛”，提到“畫寶剛”就是道口燒雞。

畫總介紹說：在道口鎮有幾百家生產燒雞的企業，大家都是祖傳的，正宗的，宮廷御用的，只要一家宣傳、其他家都一樣跟上，你開店我開店，你降價我降價，你廣告我廣告，都只能用傳統思維在經營品牌。畫先生為了在同質化競爭中走出來，他在2000年創立了非油炸的道口燒雞，和農戶合作用散養柴雞做原材料，一度得到顧客的喜愛，“畫寶剛”品牌的道口燒雞也在當地快速崛起。這些方法很快被其它品牌復制，成為企業企業發展壯大的瓶頸！

學習是第一生產力，畫總通過華夏商學院的學習，重新定位了企業的經營戰略，決定用全新的互聯網營銷思路來革新傳統行業的營銷模式，在互聯時代里，改也是找死，不改也是在等死，與其一死不如一改？

體驗＋互動+口碑成為新生代消費者的消費模式，淘寶京東1號店的網購，讓消費者便利的購物，但假貨橫行又讓消費者不敢過分依賴網購。特別向燒雞這樣食品更讓人更不敢輕易網購，如何要讓所有消費者吃到正宗放心安全的“畫寶剛”牌道口燒雞呢？

2014年4月，畫總將燒雞工廠從活雞采購、宰殺、清洗、冷凍、制作、包裝、倉儲等各區域安裝上網絡高清攝像頭，在廠區大門外墻上安裝了寬8米x高4米組成的32平米的“Really銳麗”P8LED高清大屏幕，畫寶剛燒雞的整套生產過程全部呈現在消費者眼前，你不用進入車間參觀，企業員工也不用刻意表現，而是真實生產的過程。畫總之舉在當地燒雞界引起震動，畫寶剛瘋了，他是要將傳承幾百年的道口燒雞制作秘方公示於大眾，讓所有人都能做道口燒雞。但這種大屏幕宣傳只能是本地消費者，當地人有時間走到畫寶剛燒雞工廠前觀看燒雞是如何出爐的，外地消費者怎么辦？

一只“燒雞”觸動互聯網新營銷品牌之路

別急，在畫寶剛燒雞營銷服務中心的銳麗高清大屏幕上，各區域高清信號在大屏幕上呈現，消費者可通過手機、IPAD、PC端登陸實時觀看每一個生產流程和細節，可在線和客服人員視頻通話，了解燒雞文化、地域文化、流程、秘方等，并網上下單購買，讓消費者從體驗中互動中放心消費。

一只“燒雞”觸網互聯時代的新品牌營銷之路，新營銷，新思路，新競爭中大獵狗不一定會追到小兔子！

（編輯：daisy）