【中國數字視聽網訊】數字標牌市場子在近兩年的發展中形勢看好，一方面本身各種技術的革新，創新出許多新的功能，一方面也是市場的需求增加。如智慧城市建設中就需要用到大量的數字標牌，巴西世界杯等大型體育賽事，舉辦各種大型會議、活動也會要用到大量的數字標牌。各企業和機構人員，對未來的數字標牌市場都十分的看好。

數字標牌為乘客提供電視節目和廣播;服務資訊內容(地鐵線路圖、乘客須知、文明乘車、健康信息等)；日常通知、通告;緊急狀況下通知(極端氣象信息、車次延誤通知、突發重大事故)等，以此為出行提供便利以及豐富乘客的旅行生活。媒體商可從中獲益，實現媒體商與乘客雙贏格局。如深圳地區近期的暴雨天氣，如果不能及時有效地傳達給“行動中”的人們則很容易造成不必要的麻煩。交通領域的數字標牌，可實現信息的實時性，寬廣性。

機場數字標牌傳遞信息與娛樂互動雙全

機場作為現代化交通設施的組成之一，數字標牌應用也很普遍，是機場信息化建設的重要部分。與傳統的信息傳播工具相比，數字標牌系統的一個突出的優勢就是充分利用觀眾的碎片化時間，而機場作為旅客的集中中轉站，無疑是一個碎片化時間集中營。數字標牌也因其強大的顯示功能，直觀的信息傳達功能，以及逼真細膩的廣告畫面、豐富多彩的內容，為受眾帶來不一樣的視覺感官體驗，也讓受眾更容易接受，使信息的傳達更加有效，這種“供”與“求”層面的協同性，促成了機場數字標牌應用的火爆。

戶外廣告數字標牌需求大

根據數字標牌廠家信息，隨著戶外廣告市場需求的不斷提升，數字標牌的戶外應用迅速崛起，數字標牌廠家也越來越多，尤其是互動技術的成熟，更是賦予了廣告主足夠的信息，讓他們對這一領域的投入力度不斷加大。相關機構預測，到2018年底，戶外數字廣告的交易額從25億美元增長至46億美元。

數字標牌市場快熟發展，上下游產業鏈企業開始積極參與市場競爭，整個行業呈現新的特點。

上下游企業協作發展并逐步縱向滲透，加劇市場競爭

除傳統的數字標牌廣告機廠商參與市場競爭外，上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等也紛紛涉足該市場，為數字標牌市場注入更多驅動力量，促使市場關注度提高。如芯片廠商英特爾積極推動數字標牌行業標準的建立、并與下游TV廠商合作開發具有數字標牌功能的電視;大型傳統數字標牌廠商開始整合軟件及內容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競爭力;顯示巨頭加快數字標牌產品與整體解決方案的研發及宣傳，以期在未來爆發式的市場中占得一席之地;而有實力的軟件廠商、渠道商開始向硬件產品涉入，自建品牌，更加深入的參與市場競爭;這些現象表明上下游企業積極參與使市場競爭更加激烈。

市場集中度低，尚未形成品牌格局，為企業提供較大市場機會

基于數字標牌市場潛力巨大，參與企業較多，且中小型企業為主，導致競爭日趨激烈，市場呈現集中度低、無龍頭企業、尚未形成穩定品牌格局，產業鏈發展不完整的特點，這也為企業提供了較大的市場機會。未來數字標牌行業將面臨產業鏈整合，新資本介入及行業并購等新一輪的市場競爭。

各種技術嫁接數字標牌，內容將成為企業服務差異化的主要競爭力

游戲的體感技術、裸眼3D、數據分析技術等開始滲透到數字標牌領域，推動數字標牌系統開始向互動化、智能化方向發展;隨著數字標牌在不同行業的廣泛應用，內容服務的滯后性表現得越來越明顯，部分品牌開始通過收購或技術引進等彌補其短板，提供符合行業特點的內容模版，提高品牌產品溢價能力，推動了數字標牌行業由“產品為王”時代向“內容為王”時代邁進。

（編輯：daisy）