【中國數字視聽網訊】巴西世界杯的舉行，帶動了各市場的發(fā)展，數字標牌市場重中受益匪淺，機構人員對數字標牌市場的前景十分看好，不僅僅是世界杯帶來短暫春天，對未來的也很有信心。從各種預測報告看，都市信心滿滿。

奧維咨詢（AVC）最新研究報告《中國商用顯示系統(tǒng)市場交通行業(yè)研究》數據表明，2014年數字標牌市場規(guī)模將達到357.1億元，市場平均增長率為36.5%。

IHS公司發(fā)布了對2014年全球數字標牌市場的展望，預計全年全球數字標牌市場收益將超過151億美元，比上年增長6%。2014年，最大的收益增長將來自媒體播放器和機頂盒，較2013年有望實現15.7%的增長。

市場研究公司MarketsandMarkets發(fā)布的一項最新的研究報告，綜合考量數字標牌市場的硬件，軟件（邊緣服務，分發(fā)和調度，內容管理），應用（商業(yè)，基礎設施，機構，行業(yè)），產品（室內及室外）等因素，預計2014至2020年，數字標牌市場的年復合增長率將保持在8.94%，至2020年，市場規(guī)模將達到149億美元。

雖然，各公司機構對數字標牌市場的未來規(guī)模預測有出入，但不管怎樣是基于調查分析的，還是具有一定的參考價值，從中，我們還是可以看出數字標牌的前景大好，其中的緣由，技術的發(fā)展是不可否認的。

1、人臉識別與匿名視頻分析

人臉識別已被大量用于各種數字標牌中，NEC大型顯示屏的展臺看見，他們即將投入商用的支持人臉識別的廣告牌。通過自動識別站在廣告牌前面的消費者的年齡與性別，播放不同的廣告。一些城市的地鐵項目在談，客戶很感興趣，通過這種識別與定向廣告，廣告商可以獲得廣告流量統(tǒng)計。

2、交互式時尚體驗店

交互時尚體驗店是一個在商店購物的創(chuàng)新概念，消費者能直觀的在上千種貨品中選擇他們想要的商品，利用虛擬技術與朋友分享購物體驗，或者直接購買。它可以允許消費者進行實時操作，并支持多點觸控功能。

3、開放的數字標牌標準推動前行

高度分散是數字標牌市場的一個重要特征，并且缺乏行業(yè)標準。“數字標牌行業(yè)的一大挑戰(zhàn)是缺乏行業(yè)標準。”何思邁指出，“我們需要在標準化方面做更多工作，包括硬件、軟件、內容創(chuàng)建、內容交付、廣告以及數字標牌網絡的搜索等方面，我們必須在標準方面做得更好。”

除了技術，數字標牌在各領域的應用中都發(fā)揮了巨大的作用。

數字標牌實現交通信息化對社會有很現實且重大的意義：

數字標牌為乘客提供電視節(jié)目和廣播；服務資訊內容（地鐵線路圖、乘客須知、文明乘車、健康信息等）；日常通知、通告；緊急狀況下通知（極端氣象信息、車次延誤通知、突發(fā)重大事故）等，以此為出行提供便利以及豐富乘客的旅行生活。媒體商可從中獲益，實現媒體商與乘客雙贏格局。如深圳地區(qū)近期的暴雨天氣，如果不能及時有效地傳達給“行動中”的人們則很容易造成不必要的麻煩。交通領域的數字標牌，可實現信息的實時性，寬廣性。

機場數字標牌傳遞信息與娛樂互動雙全

機場作為現代化交通設施的組成之一，數字標牌應用也很普遍，是機場信息化建設的重要部分。與傳統(tǒng)的信息傳播工具相比，數字標牌系統(tǒng)的一個突出的優(yōu)勢就是充分利用觀眾的碎片化時間，而機場作為旅客的集中中轉站，無疑是一個碎片化時間集中營。數字標牌也因其強大的顯示功能，直觀的信息傳達功能，以及逼真細膩的廣告畫面、豐富多彩的內容，為受眾帶來不一樣的視覺感官體驗，也讓受眾更容易接受，使信息的傳達更加有效，這種“供”與“求”層面的協(xié)同性，促成了機場數字標牌應用的火爆。

戶外廣告數字標牌需求大

根據數字標牌廠家信息，隨著戶外廣告市場需求的不斷提升，數字標牌的戶外應用迅速崛起，數字標牌廠家也越來越多，尤其是互動技術的成熟，更是賦予了廣告主足夠的信息，讓他們對這一領域的投入力度不斷加大。相關機構預測，到2018年底，戶外數字廣告的交易額從25億美元增長至46億美元。

數字標牌市場快熟發(fā)展，上下游產業(yè)鏈企業(yè)開始積極參與市場競爭，整個行業(yè)呈現新的特點。

上下游企業(yè)協(xié)作發(fā)展并逐步縱向滲透，加劇市場競爭

除傳統(tǒng)的數字標牌廣告機廠商參與市場競爭外，上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等也紛紛涉足該市場，為數字標牌市場注入更多驅動力量，促使市場關注度提高。如芯片廠商英特爾積極推動數字標牌行業(yè)標準的建立、并與下游TV廠商合作開發(fā)具有數字標牌功能的電視;大型傳統(tǒng)數字標牌廠商開始整合軟件及內容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競爭力;顯示巨頭加快數字標牌產品與整體解決方案的研發(fā)及宣傳，以期在未來爆發(fā)式的市場中占得一席之地;而有實力的軟件廠商、渠道商開始向硬件產品涉入，自建品牌，更加深入的參與市場競爭;這些現象表明上下游企業(yè)積極參與使市場競爭更加激烈。

市場集中度低，尚未形成品牌格局，為企業(yè)提供較大市場機會

基于數字標牌市場潛力巨大，參與企業(yè)較多，且中小型企業(yè)為主，導致競爭日趨激烈，市場呈現集中度低、無龍頭企業(yè)、尚未形成穩(wěn)定品牌格局，產業(yè)鏈發(fā)展不完整的特點，這也為企業(yè)提供了較大的市場機會。未來數字標牌行業(yè)將面臨產業(yè)鏈整合，新資本介入及行業(yè)并購等新一輪的市場競爭。

各種技術嫁接數字標牌，內容將成為企業(yè)服務差異化的主要競爭力

游戲的體感技術、裸眼3D、數據分析技術等開始滲透到數字標牌領域，推動數字標牌系統(tǒng)開始向互動化、智能化方向發(fā)展;隨著數字標牌在不同行業(yè)的廣泛應用，內容服務的滯后性表現得越來越明顯，部分品牌開始通過收購或技術引進等彌補其短板，提供符合行業(yè)特點的內容模版，提高品牌產品溢價能力，推動了數字標牌行業(yè)由“產品為王”時代向“內容為王”時代邁進。

（編輯：daisy）