【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】現(xiàn)在的廣告?zhèn)鞑ッ襟w，總會選擇不斷的重復(fù)一定頻次的廣告，借此來增加消費(fèi)者的認(rèn)知度和熟悉度，從而將購買的熱情調(diào)動起來，但是實(shí)際上重復(fù)的播送廣告，雖然可以讓消費(fèi)者潛移默化的記住某件商品，但是在消費(fèi)者的視覺上是不太明智的舉動。

相反，通過趣味傳播的方式，讓消費(fèi)者在心理上主動重復(fù)廣告內(nèi)容，遠(yuǎn)比簡單的形式重復(fù)來的更加有實(shí)際作用。就譬如數(shù)字標(biāo)牌來說，增加了互動功能的數(shù)字標(biāo)牌就可以提高消費(fèi)者的參與度，從而讓消費(fèi)者從喜歡數(shù)字標(biāo)牌轉(zhuǎn)變?yōu)橄矏蹚V告本身。

調(diào)動消費(fèi)者 互動數(shù)字標(biāo)牌拒絕無聊營銷

無聊廣告惹人煩互動數(shù)字標(biāo)牌直接溝通

無聊的廣告內(nèi)容和廣告播送形式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代的消費(fèi)者人群的需求，要改變現(xiàn)狀，從實(shí)際上提高消費(fèi)者的興趣，讓消費(fèi)者主動參與到廣告中去，從而促進(jìn)商品的銷售，就必須要改變傳統(tǒng)的形式。互動性的功能是依托于設(shè)備的新技術(shù)的，所以互動類型的數(shù)字標(biāo)牌因?yàn)榫邆涓呖萍迹覍儆诨有湍Ｊ剑瑥亩艿礁嘞M(fèi)者和企業(yè)的青睞。

具體而言，新的科技自然是代表著可以提供更多更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，能夠吸引更多的消費(fèi)者，增加參與度和認(rèn)知度，從而實(shí)現(xiàn)對于企業(yè)發(fā)展的反作用。同樣，互動數(shù)字標(biāo)牌將企業(yè)和客戶的間接商業(yè)關(guān)系，轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯拥臏贤P(guān)系，不再重復(fù)無聊的廣告被互動數(shù)字標(biāo)牌的光芒奪走眼球，可以說是一種新型數(shù)字標(biāo)牌的勝利。

客戶體驗(yàn)決定推廣效果

客戶體驗(yàn)決定品牌。如果你能充分利用數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)在潛力，不僅能夠增加銷售量，而且還能提高品牌知名度。如果你正在尋思著怎樣做到這一點(diǎn)，那么從下面這些簡單的步驟開始吧。

娛樂客戶：如果你正在排著隊等待服務(wù)，或者你正在四處找員工，那么無疑你自然就會很無聊和疲倦了。有什么比分散他們的無聊感更好的吸引注意力的方法嗎?要是你有關(guān)于未來要提供的服務(wù)消息或通告的話，那就顯示一些促銷活動和最近的廣告。所有的這些都將令人印象深刻，而且你可以戰(zhàn)略性地將它們安置在人們停留時間較長的地方。

列隊管理：列隊管理一貫的標(biāo)志是指引人們進(jìn)入下一個空閑窗口或收銀臺的LED箭頭或數(shù)字。但是就像上面所說，你可以通過部署帶有娛樂性和促銷性內(nèi)容的屏幕來充分利用客戶的等待時間。不僅如此，你還可以利用屏幕來改善管理人員操作的事情。客戶服務(wù)就是造就品牌的關(guān)鍵，維持你的列隊將會使你的客戶擁有好心情(也會增加無意購買的幾率)。

無聊廣告惹人煩互動數(shù)字標(biāo)牌直接溝通

嵌入互動元素：當(dāng)一個人有時間與你的公司互動時，利用數(shù)字標(biāo)牌通過社交媒體簡訊，如微屏幕，問問顧客他們今天最喜歡的物品是什么，他們認(rèn)為什么樣的產(chǎn)品最好或者他們下次想買什么產(chǎn)品。這樣可以創(chuàng)造難忘的體驗(yàn)，同時可以有效地避免顧客在等待或四處張望時，不會感到無聊。人們不僅可以看你的屏幕，他們還可以玩自己的智能手機(jī)和電腦。競爭如此激烈，所以讓顧客參與，為顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吧！

了解顧客和他們停留的時間：那些通過數(shù)字標(biāo)牌看過廣告的人在看到屏幕上的物品后已經(jīng)意外購買了產(chǎn)品——點(diǎn)擊此信息圖得知更多相關(guān)消息。然而，你提供的項(xiàng)目也許不像能吸引年輕人一樣吸引60多歲的老人。在你決定顯示什么內(nèi)容和在哪顯示之前，試著了解顧客的停留時間和日常行程。這樣可以保證你的信息在正確的時間，到達(dá)正確的人群。

“互動方”為廣告發(fā)展下一掘金點(diǎn)

您能想象得到，有一天，能夠透過觸摸屏“接觸”到實(shí)物嗎?事實(shí)上，這一天已經(jīng)到來。日前，迪斯尼的研究員就研發(fā)出了一種能夠“欺騙”觀眾觸感的觸摸屏，讓其感覺透過觸摸屏接觸到了屏幕內(nèi)的實(shí)物，增強(qiáng)了觀眾的臨場感。

英國大學(xué)布里斯托爾互動及圖像組的研究員們研發(fā)出了一種允許與互動技術(shù)觸摸反饋的力場，即無需用戶實(shí)際接觸觸摸屏就可以實(shí)現(xiàn)觸摸操作。該系統(tǒng)被稱為UltraHaptics，它主要依賴于聲輻射，通過超聲波的震動讓用戶停留在半空中的手產(chǎn)生觸摸的感覺。與傳統(tǒng)的觸摸技術(shù)相比，這種方式無疑在不影響簡單性和可訪問性的情況下，深化了人機(jī)互動應(yīng)用。

在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，互動應(yīng)用的重要性不言而喻，然而，就目前而言，市場對其認(rèn)知仍然停留在了概念層面，在實(shí)用層面，其價值仍待挖掘，明顯的標(biāo)志就是不少已經(jīng)構(gòu)建的互動數(shù)字標(biāo)牌成為了“面子工程”。如，一些安裝在機(jī)場、高鐵站等人群高度集中場所的互動數(shù)字標(biāo)牌，所承擔(dān)的仍然主要是單方面信息推送的任務(wù)，并未能真正吸引觀眾與其互動。

造成這種尷尬局面的一個重要原因就是，所謂的交互式數(shù)字標(biāo)牌，仍需要觀眾主動，而且過于表面化，隨著應(yīng)用的普及，新奇感的逝去，自然不能再激發(fā)觀眾的互動興趣。如今，觸摸技術(shù)的深化和多元化，則在很大程度上提升了觀眾的主動性，更加能夠體現(xiàn)互動的意義。

與傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌相比，互動數(shù)字標(biāo)牌倍受青睞的一個重要原因就是信息推送的更加主動、靈活，尤其是隨著零售市場應(yīng)用的逐步拓展，這種必要性就顯得更為突出。在廠商的大力推動下，互動數(shù)字標(biāo)牌的市場需求已經(jīng)形成，技術(shù)上的完善會賦予用戶更大的應(yīng)用信心。可以預(yù)見的是，在觸摸技術(shù)革新的推動下，互動數(shù)字標(biāo)牌將步入實(shí)質(zhì)意義上的普及期。

（編輯：daisy）