近日，中國演出行業協會正式發布《2013中國演出市場年度報告》（以下簡稱《報告》發布）。根據《報告》顯示，我國2013 年演出市場總經濟規模為463.00億元，與2012年相比下降9.0%，其中票房收入131.08 億元，同比下降2.9%，政府補貼、廣告贊助、衍生產品、主體配套設施及其他服務性收入同比下降9.6%。在節儉辦晚會和簡政放權雙重政策下，我國演出市場步入了轉型升級的軌道，部分演出經營者逐步更弦易轍，從倚靠政府轉而面向市場。主要有呈現以下特點：

一、演出市場主體積極轉型

2013年全國國有文藝表演團體1422家，收入78.54億元，其中轉企國有文藝表演團體1283家；民營文藝表演團體10953家，收入111.06億元，占全國文藝表演團體總收入的58.6%；民營演出經紀機構收入占全國演出經紀機構總收入的88.6%。

二、演出營銷更加多元

“O2O”（線上和線下結合）票務銷售模式推動互聯網成為線下交易的前臺，為觀眾與演出商建立線上支付平臺，開啟了演出定制服務的新渠道；演員與企業的合作模式逐步轉變為集微博營銷、廣告代言一體的線上線下全面合作。

三、演出市場產業附加值增加

2013年全國新建、改建和在建的演出場所50個，總投資超60億元，拉動建筑、設計及燈光、音響、機械等設施設備行業的發展。全年文藝表演團體帶動服裝及道具制造業產值超過6億元。旅游演出帶動旅游相關行業新增產值超過164億元。大型演唱會和音樂節等大型演出活動帶動配套服務產值超44億元。

四、演出市場種類多元化

2013年國內音樂類演出票房總收入達43.06億，占演出市場票房總收入的32.8%，居各類型演出票房收入首位。專業劇場舞蹈類演出票房總收入為7.18億，與上年相比呈下滑趨勢；話劇演出票房收入15.94億元，平均票價和上座率均比上年有所上升；戲曲演出票房收入9.08億元；曲藝、雜技類演出票房收入6.22億元。

《報告》認為，我國演出市場還存在一些制約性問題。部分二、三線城市劇場空巢現象明顯。目前，全國劇場總數為2132個，約有20%改為旅游演出劇場或娛樂演藝場館，20%轉作其他用途或閑置。在全國1279家專業劇場中，2003年之后新建或改建的約占46%。除北京、上海、廣州等一線城市之外，全國其他地區專業劇場年平均演出場次約為58場，其中年演出場次達到50場以上劇場的占總數的35%。優秀原創作品的缺乏制約演出市場的發展，2013年上座率第一位的話劇演出主要以復排與改編為主，話劇創作面臨院團編劇銳減、編劇崗位虛設、編劇人員老化等諸多問題；同時國有院團市場意識有待加強，民營院團融資困難，演出票務市場亂象叢生，舞蹈缺乏市場培育等問題也制約著我國演出市場的發展。

（編輯：石頭）