【中國數字視聽網訊】近年來，中國電影產業的發展有目共睹。然而，在快速發展過程中，一些地區院線卻因盲目擴張，深陷同質化競爭和價格大戰的泥潭。

“３公里４家新影院人均銀幕數接近韓國”

“現在一到休息日，我不是在看電影，就是在去影院的路上。”對在沈陽渾南新區工作的白領何來而言，現在是電影迷的黃金時代。“這兩年新建了太多電影院，每家電影院條件、設施都很棒，為招攬客源，票價也非常便宜，15元錢就能在家門口看一場最新的3D大片，這在以前是不敢想象的事。”

2010年何來剛搬入位于沈陽渾南新區的新居時，周邊3公里范圍內只有1家電影院；而隨著商業開發加速，不到3年時間，附近已經有5家影院投入營業，3家影院規劃在建。

2008年，遼寧除沈陽、大連、鞍山幾個大城市外，其他11個城市有8個沒有專業影院，城區人口過百萬的撫順市甚至全市沒有一家放映場所。然而，據遼寧省文廣局統計，目前遼寧影院總數已經達到122家，銀幕716塊，銀幕數比2008年翻了兩番。

沈陽市文廣局發布的《2012沈陽市電影市場報告》顯示：沈陽影院數量呈現快速增長態勢。2012年，沈陽影城總銀幕數增加到２61塊，較上一年增加80塊，同比增長44%。沈陽每10萬人平均擁有銀幕數為3.7塊，人均銀幕數量和韓國相當。

沈陽影院發展是全國電影市場高速增長的一個縮影。如火如荼的影院建設如今遍布全國，普華永道今年上半年發布的一份統計指出，中國的熒幕數量在過去10年中增長了10倍，近年來中國內地平均每天新建9塊電影熒幕，影院發展速度驚人。

“賣一張票賠１０塊錢，９成企業微利運營”

據了解，截至2013年8月底，我國內地電影總票房已突破150億元，年內突破200億元毫無懸念。然而，受到影院數量高速擴張的影響，高票房卻未能給新建影院帶來高收益。

“影院價格戰已經刺刀見紅了！”一位沈陽院線市場經理這樣描述他的感受。據他介紹，影院經營和商場賣家電相似，一部電影有片方的成本“底價”，在這個基礎上的定價才是影院收益。“一般來說，賣座大片的票面底價至少是20元，這也就意味著，只要票價低于20元，影院就是搭著人工、水電費、場地租金白干活兒。”

沈陽青年大街一處影院的市場專員劉娜告訴記者，沈陽青年大街沿線影院，90%的團購定價在20元左右，有的影院為了吸引客源甚至打出了“9.9元隨便看”的廣告，而且硬是挺了一年。“9.9元的價格意味著觀眾買一張票，影院賠10塊錢，這樣的價格戰讓我們不敢接招。”

價格戰，讓許多曾激情飽滿的院線黯然神傷。“2011年進入沈陽時，我們訂下營業額1200萬元的指標，頭一年只達到700多萬元，去年400多萬元。今年對面又新開了影城，顧客還得分流一批。”某院線沈陽區負責人告訴記者，大批觀影群體都跟著價格走，價格戰讓實力薄弱的院線舉步維艱。

除了價格戰以外，困擾院線的還有日益嚴重的同質化競爭。“目前大部分影院比拼服務模式也就是空調開大、提供飲用水而已。模式更新需要大量投入，而大部分影院都在靠燈箱廣告、銷售零食小吃勉力運營，何談創新？”橙天嘉禾沈陽公司市場經理王成說。

劉娜表示，一窩蜂新開了這么多電影院，除了名氣和票價，其他都差不多。新建影院的觀影條件都很好，片源也都一樣。好片子大家搶著上，藝術電影、小眾電影基本上沒人理。

亟待轉變競爭邏輯

業內人士認為，隨著虧損影院數量增多，一些院線已經逐漸放緩“搶灘登陸”二三線城市電影市場，但扭轉市場投資過熱帶來的負面效應，仍需要對市場需求進行“深耕”。

“目前，影院投資過熱的問題已經開始出現。雖然院線發展迅速，但是不少影院虧損嚴重，這是院線高速發展的必然現象。”王成表示，我國院線尚處在以量取勝，而非以質取勝的階段。

沈陽市文廣局相關負責人表示，據統計，沈陽市每1元的電影票房帶動不低于3元的商業消費，發達國家平均為15元。國外票房收入只占影院收入的一半左右，其余則是廣告、賣場和衍生產品收入。“從這個角度來看，我國電影衍生產品市場還遠未得到充分開發，市場潛力巨大。”

“現在國內院線品牌過多，即便美國院線市場也只有幾家較大公司能順利生存。”劉娜表示，隨著跑馬圈地臨近尾聲，整合重組將成為影院發展趨勢。“二三線市場影院也開始臨近飽和，優勝劣汰加速，通過整合重組形成幾大院線將成為必然之勢。”

此外，差異化經營也開始成為諸多中小影院的“治病良藥”。金逸、萬達等部分院線已經在發展規劃中表示，電影院除了放映的票房收入外，將調整產品結構，增加服務，不斷擴大盈利范圍。中投顧問文化行業研究員沈哲彥認為，目前我國影院的經營運作處于初級階段，今后進行多元化、特色化經營是必然趨勢。影院必須根據各自的特色，放映不同價位、不同類型的影片，并根據社會需求不斷完善硬件和軟件設施。