【中國數字視聽網訊】如今，數字標牌在社會上的各行各業的應用越來越廣泛,數字標牌技術的發展和行業競爭力的增強將數字標牌行業推向一個趨于成熟的階段。這是數字標牌行業的進步。在如今市場營銷中，數字標牌已經成為了重要的組成部分，尤其是在戶外環境中，其被倚重程度更是越來越高，而且在應用上越來越成熟，開始注重與傳統宣傳平臺的在線整合，如社交媒體、電視、廣播等。戶外數字標牌正在成為企業營銷策劃標準化的一部分。

隨著智能手機、平板電腦為代表的個人移動終端的迅速流行開來，網絡對于人們日常生活的影響已經擺脫了室內環境的束縛，將觸角伸到了室外，數字化的信息已經隨處可見。正是在這種大環境的推動下，戶外數字廣告迎來了爆發期。相關機構預測，到2015年底，戶外數字廣告的交易額將增長至34億美元。這就為戶外數字標牌的應用提供了足夠的市場空間，使得廣告主在營銷策劃中不得不考慮其存在的意義。

戶外數字標牌應用迅速崛起

與室內廣告相比，戶外廣告有一個無可比擬的優勢，那就是“視野”更為開闊，每一個經過的人都是其信息推送的對象，從根本上拓寬信息宣傳的范圍。當然，要想達到預期的效果，讓人“看得見”是首要前提，而集大屏幕顯示、信息靈活更新并實時反饋于一身的戶外數字標牌無疑是絕佳的選擇。相關研究發現，有47%的人會清晰的記住在過去30天里從數字標牌顯示內容獲取的信息。借助戶外數字標牌，戶外廣告的傳播效率會大幅提高，與整個營銷方案有效整合，就都會對企業的品牌塑造和銷量形成雙重支撐。

戶外數字標牌的網絡化特征可以讓其與實現頗為流行的網購相結合，線上促銷信息發布與限時秒殺活動相結合，通過精彩的視頻、圖片或極具爆炸性的信息播放，吸引消費者，刺激他們的購物欲望。只要操作得當，這種宣傳模式就會對銷量提升產生立竿見影的效果——有調查發現，有近20%原本無購買計劃的消費者在看到數字標牌顯示器播放的廣告信息后會產生臨時消費。

消費者是戶外廣告價值鏈的核心部分，而戶外數字標牌，通過7x24小時持續運行、更加創意化的設計以及靈活的安裝，在既定條件下，將這一核心價值利用率最大化，從而有效提高了營銷策劃的回報率。對于大多數企業而言，戶外標牌并不是唯一的廣告和營銷平臺，而在數字化大潮的推動下，在營銷方案中融入戶外數字標牌元素已經成為了潮流。它為企業經營者提供了一種全新的思考模式，從長遠發展角度來說，有利于企業營銷成本的控制。

有業內人士表示，戶外數字標牌系統網絡在企業營銷策劃中影響力的不斷加強，將為零售實體店與網絡化接軌提供一個有利的契機，以便應對電子商務的巨大沖擊。通過與戶外數字標牌網絡的結合，實體店的營銷活動將突破地域的限制，實現線上線下的同步，提升消費者購物體驗。

作為信息的數字化信息傳播平臺，數字標牌系統對比傳統的媒體和海報，在信息更新上無疑更加迅速、靈活、精準。傳統的廣播、電視和報刊廣告投入不菲且推送的對象過于寬泛，即使巨資投入也無法保證潛在客戶能夠接受到，效率過低。而利用海報進行的戶外信息宣傳雖然造價較低，但信息無法及時更新，加之戶外環境的多變性，保質期較短。戶外廣告需求增加拉動戶外數字標牌市場發展。戶外數字標牌因關注度高、廣告價格低廉、達到率較高、具有良好的短期回報率等優勢，以及商家不再局限于傳統促銷和廣告方式等因素，逐漸受到更多用戶青睞，成為實用有效的廣告和促銷媒體。 與此同時，戶外數字標牌新興的應用，也推動了整體市場的發展。作為信息傳播平臺的戶外數字標牌在商業、軌道交通等領域有廣泛應用，帶動了在旅游展館、軍隊、政府等行業的應用；隨著應用方式及產品用途不斷擴大，帶動了戶外顯示市場應用熱潮的出現。

巴黎歐萊巧用數字標牌推廣護發用品

在倫敦時裝周期間，為了推廣其護發產品，巴黎歐萊雅借助戶外數字標牌主宰了整個倫敦Westfield購物中心。該活動由 Kinetic購買，Maxus計劃，見證了歐萊雅從休閑和零售目的地到優質畫布的成功轉型。活動借助了六種不同的媒體空間，包括Ocean Outdoor的Westfield購物中心視頻墻、全動態Eat Street戶外數字屏幕以及4個巨型戶外廣告牌。

Ocean的Digi-Bridge和老虎機在Westfield購物中心的活動支持使得每個地點的購物者都有機會看到歐萊雅。Elvive Fibrology是歐萊雅2014年最大的推出，并已得到各方認同。它是首次包含創新Filloxane 分子的洗發水，可以滲透到頭發纖維，并從內擴散，持久保持頭發厚度。品牌與倫敦時裝周結盟，同時還能在國內最重要的購物場所產生重大影響。

Maxus的活動投資總監Neil Tookey表示：“在倫敦時裝周這樣的關鍵期，能有機會主宰倫敦最大的購物中心之一，對推出歐萊雅的Elvive Fibrology是一種非常好的方式。我們的創意團隊與Ocean 在McCann的親密合作真正地展示了如何在短期內執行具有影響力的活動。