【中國數字視聽網訊】據相關數據顯示，2013年國內平板電視的零售量為4500萬臺，預計今后幾年銷量不會有大的增長。但是，銷售的電視尺寸將會越來越大、電視清晰度會越來越高，“2014年4K×2K的超高清電視會進入快速滲透期”。同時，工業和信息化部運行監測協調局副局長余濤表示，智能電視在2013年出現爆發式增長，實際上是以往諸多單一高新技術的融合，同時也得益于“三網融合”與“三屏合一”的推進。據奧維咨詢研究數據顯示，現在智能電視的滲透率已經超過50%，超過了2013年年初的預測水平，并且智能電視隨著技術進步和配套完善，會是彩電業長遠的一個發展方向。

彩電觸網多元化成大趨勢

2013年，隨著3D顯示技術、LED背光源、智能電視、互聯網電視等概念的刺激作用日漸減弱，超高清(UHD，4K×2K)和OLED的概念逐漸進入消費者的視野。2013年，國內彩電市場零售總量、零售額分別達到4781萬臺、1722億元，整個市場呈現出“大尺寸產品份額提升明顯、UHD超高清電視爆炸式增長、智能電視發展基礎夯實、渠道變革引發線上市場快速發展”四大特點。跨界融合、大數據、新媒體營銷、用戶價值挖掘等成為家電行業越來越熱門的關鍵詞。

過去的2013年被認為是“互聯網跨界元年”：5月，樂視依托版權庫等內容優勢推出超級電視；9月，愛奇藝與TCL聯合推出TV+電視；小米、阿里與創維、深圳同洲等企業推出智能電視。此外，聯想也發布新品和新戰略進軍彩電業。IT互聯網企業的集中進入，給傳統彩電企業在產品設計、營銷模式、渠道發展等方面帶來活力：TCL在研發出搭載專業芯片具有超大容量影視內容的TV+愛奇藝電視等創新產品后，還攜手全球娛樂巨頭迪士尼推出迪士尼兒童電視。作為中國品牌首發OLED電視的創維，研發出4色OLED屏體并推出實現自然人機交互體驗的智能電視——創維天賜OLED 55E990電視機。長虹則堅持家庭互聯網發展的新戰略，采用獨有的U-MAX放映系統，使其成為真正的客廳最佳觀影電視。海信推出被譽為中國智能電視行業新標桿的K680系列4K VIDAA電視，開啟智能電視“極簡”式的設計理念。此外，康佳推出“一芯二翼”新一代4K電視技術、海爾首創互聯網專屬產品模卡電視。

2013年，“智能電視”是彩電行業關鍵詞之一。數據顯示：2013年1月智能電視滲透率為37%，到2013年第四季度智能電視滲透率已達50%以上。并且隨著寬帶中國政策的持續推進，到2015年城市網絡帶寬將提高到20Mbps，農村網絡帶寬將提高到4Mbps。由此可見，智能電視的進一步發展已經擁有了扎實的網絡連接基礎。未來，智能電視的發展將聚焦在從技術智能向人文智能的轉變。智能操作系統、智能分析引擎、智能推介引擎、智能廣告系統、電視購物、電視游戲等軟件技術的發展將成為推動智能電視發展的關鍵因素。

面對已經拉開大幕的2014年彩電市場，奧維咨詢零售研究事業部分析師王中正分析，受前5年政策拉動下的市場需求提前透支、后政策時代的產業消化，以及行業新進者的沖擊，預計2014年市場零售量將出現4.5%下降，其中液晶電視銷量為4424萬臺，同比下降3%。不過，王中正也表示，“在市場增速下滑背景下，市場的高端化趨勢加速啟動。其中，UHD超高清電視2014年市場規模有望達到783萬臺，滲透率17%。50英寸以上的大尺寸彩電零售市場總量將達到1027萬臺，滲透率達22%。智能電視市場總量將達3128萬臺，滲透率達69%。”

創新成企業核心競爭力

2013年，樂視、小米等眾多互聯網IT企業跨界進入彩電行業，掀起了彩電行業的一片漣漪，其中最重要的影響是對定價體系的沖擊和營銷方式的影響。在定價體系方面，互聯網IT企業發布的新機型普遍采取了高配低價的定價策略，直接導致消費者降低對彩電產品的價格預期。在營銷模式方面，互聯網IT企業充分運用事件營銷和饑餓營銷等方式，吸引消費者持續關注。并運用微信、微博、論壇等社交工具，提高了用戶活躍度，增加了用戶的互動性，開發出更豐富的維護用戶關系的方法，使傳統一對一的營銷模式向一對多的社會化營銷模式轉變。

在互聯網的浪潮下，傳統彩電企業也積極擁抱互聯網，將以用戶為中心的互聯網思維運用到企業管理、互聯網子品牌運營、智能電視產品研發、渠道管理、用戶關系維護等環節中。更有許多新型的模式在互聯網與傳統融合的環境中興起。如 O2O模式、大規模定制、社區店等。其中當屬O2O模式最受業界關注。O2O模式將線上豐富的產品信息與優質的線下服務相融合，為消費者提供了更好的消費體驗。對于大家電而言，線下的產品體驗是決定消費者是否購買的重要影響因素。隨著各大企業對O2O模式的進一步探索和完善，未來O2O模式的發展值得關注。

此外，隨著互聯網對消費者的影響加深，一對一的傳統營銷模式已經逐步發展為一對多的社會化營銷模式。越來越多的自媒體和消費者參與到企業的營銷活動中來。社會化營銷以其傳播范圍廣、互動性強、可進行大數據分析等特點快速發展。未來，競爭優勢將向具備技術優勢、渠道優勢、規模優勢的企業傾斜，行業龍頭企業的綜合競爭力進一步提升，出現強者恒強局勢。

2013年被定義為“互聯網跨界元年”。在這一年，樂視、小米等眾多互聯網IT企業跨界進入彩電行業。互聯網IT企業的集中進入，掀起了彩電行業的一片漣漪。跨界融合、大數據、新媒體營銷、用戶價值挖掘等成為家電行業越來越熱門的關鍵詞。