【中國數字視聽網訊】

一、市場概述及主要觀點

2013年第四季的LED微型投影市場表現，受電商節氣（淘寶雙11、雙12）、元旦、圣誕等主要促銷的影響，電商銷售渠道表現突出，而實體渠道則因雙旦、春節等因素，禮品性銷售也有明顯增長。

酷樂視投影

目前LED微型投影機可以提供10---1000流明不同的亮度，分辨率有：nHD（640*360，Q720P）、VGA（640*480）、WVGA（800*480）、SVGA（800*600）、WSVGA（1024*600）、XGA（1024*768）、WXGA（1280*800，720P+）等不同規格，性能、規格已經不再是LED微型投影機市場發展的主要障礙。

本季度乃至本年度，國內市場中，基于WXGA（1280*800）的高清DLP產品，占據了市場關注的中心，品牌主要有：酷樂視、麗訊、奧圖碼、飛利浦、NEC、宏基、明基、華陽（大越）、華柏、華德（梵斯歐飛）、萬利達、雅圖、智歌、雷克賽恩、紐曼、美高、山水、金視佳、魔影、轟天炮、火樂、瑞視達等二十來個。雖然市場的熱度有所增加，但產品形態并沒有突破，產品的核心性能（亮度）有一定的提升，1000流明級的led投影機開始明顯增加，進一步提升了產品的適用性。不過，可以看到海內外廠家的發展觀點不盡相同：國際品牌立足于核心性能（亮度、畫質、變焦等）的提升，本土品牌則更多致力于產品的智能化。

LED微投行業之外的形勢，也加劇了LED微投的市場挑戰。小米、樂視、TCL愛奇藝等紛紛推出了2999元的大屏智能電視（46---50寸），以及低端的單片液晶投影機（價格低于1500元）、SVGA級別的DLP燈泡機（價格在2000元左右），均在分搶家庭影視、移動商務的市場份額。LED微型投影機基于核心優勢：移動、便攜、易用、適用等特點，隨著亮度性能的改善或進一步的易用化升級，預計將在2014年會有更好的表現。

本季度，本土互聯網、IT巨頭，紛紛傳來試水led微型投影領域的信息，其中包含了：騰訊、中興、小米等公司。而國際品牌中的大佬：蘋果、谷歌，亦不斷傳出參與微型投影機的應用、開發、專利的相關信息（本質上講，谷歌眼鏡本身就是一部智能微型投影機）。展望2014年，預計隨著核心芯片廠德州Ti更新的0.2寸（WVGA）、0.3寸（WXGA）芯片的投入量產，市場應用將有更大拓展，尤其在手持投影機、手機投影伴侶等相關領域將有更廣泛的應用。

Mini projector research機構（以下簡稱MPR）預計微型投影機市場在2014年將出現行業發展的明顯拐點，進入比較快速的增長階段。不過，要在民用、消費數碼領域實現更大的發展，產品價格的下降、性價比的提升是必須改善的內容。通過對市場的持續監測，MPR推出2013年第四季中國大陸LED微型投影機市場分析報告（簡版）。

微型投影機定義：主機重量在1500克以下，體積在2000cc以內的各型投影產品，光源主要以LED為主（采用激光+LED混合光源的投影產品，體積一般在3000cc以上），顯示器件分為DMD、lcos兩大類。

以下分析主要信息來源：國內主要IT市場、媒體、用戶調查、主要光電器件供應商出貨預測、淘寶網、京東商城、阿里巴巴、百度、PMA等
報告要點：

1、中國大陸市場微型投影機總量及品牌關注度TOP10

2、中國大陸市場新品關注度TOP10

3、中國大陸市場微型投影機應用領域TOP5

二、中國大陸市場微型投影機總量及品牌TOP10

市場熱度：從百度指數的熱度變化，可以看到市場的銷售熱度并沒有反映到網絡的搜索熱度上來，LED微型投影機行業仍然處于不溫不火的階段，市場關注度有待進一步提高。

“微型投影機、led投影機”的百度指數在2013年第四季的波動圖

微型投影市場特點：

與海外市場中手持機相對便攜機占據明顯優勢不同的是，中國大陸市場中，手持型（可以電池供電）微投產品的份額遜于便攜型（非手持，一般需外接電源適配器）LED微投產品；市場微型投影的主要指標在30---90流明（手持型），300---800流明（便攜型）之間，分辨率以1280*800（便攜型）、854*480（手持型）為主，整機功耗集中在8W、30W兩個檔次，價格主要集中在1800元（手持機）、3500元（便攜機）附近。具體顯示技術上，DLP完全超越了Lcos，成為主導性技術，并還在進一步上升。市場實際銷量中，本土品牌領先于海外品牌。LED微型投影機的主要用戶及潛在用戶，有如下特點：年齡30---50歲，男性占據85%以上，用戶主要位于：廣東、江蘇、浙江、北京、上海、四川。2013年第四季乃至全年，LED微型投影機銷售領域中，行業銷售、網絡銷售、特殊渠道銷售是市場的核心，微型投影機在中國大陸，似乎并不能在傳統IT數碼銷售通路中獲得理想的發展。

市場總量：中國大陸在本季度的月銷均量（非產量）緩增到12000臺/月，其中便攜機型大約8000臺，手持機大約：4000臺。占整個投影機行業銷售量6.5%左右，此比例低于全球范圍內，LED微型投影機約占整個投影機行業的比例（約9%）。

2013年第三季中國微型投影機市場品牌關注TOP10

400流明級（200--500流明）的便攜型led投影產品，主要包括了：酷樂視X3+、明基GP10、奧圖碼DH5101、宏基K330、麗訊Q5、華陽S2、LG PB60、金視佳D600、智歌CX5；800流明級（500---800流明），主要包括了酷樂視S2、宏基K335、麗訊Q7、奧圖碼ML1000、LG PA75、NEC L51W等。200流明以下的高清便攜型產品逐漸被市場淘汰。市場的基本共識是，便攜機在200流明以上，主體性能將被市場基本接受，市場關注的焦點將逐步轉移到價格、附加功能、產品形態等方面。另外，本季度奧圖碼HD90（1200流明，1080P，純LED光源）的上市，打開了LED投影機的主流化之路，不過其較大的體積以及高達39999元的零售價格，已經脫離了LED微型投影機的范疇，應該納入傳統發燒級視頻投影機的領域。
手持型投影機主要是手機投影伴侶、手機投影機的形態，以iphone、三星、小米、魅族的用戶為主。代表品牌品牌有酷樂視、飛利浦、Telstar、愛普泰克、維秀、魔影、美高等），除了投影功能以外，其對手機的充電（移動電源）的特點，也贏得了消費者的青睞。

三、中國大陸市場新品關注度TOP10

四、中國大陸市場微型投影機應用領域TOP5

LED微型投影機是一類全新的數碼產品，市場化起源于2008年底，基于其便攜、移動、長壽命、免維護、色彩表現優秀等全新的特點，它不同于傳統投影機的固定、數據型、設備型的用途，而是更加偏向娛樂、影視、移動等新用途。根據統計，我們可以看到LED微型投影機的既有消費者及潛在消費者對產品用途的上述理解。同時，調查信息顯示led微型投影機的消費者及潛在消費者往往是數碼及戶外運動愛好者、攝影愛好者，這些特點，均值得關注。隨著產品性能的提升、性價比的改善、市場推廣的深入，相信，led微型投影機在未來必將在影視、娛樂、商務、教學等領域獲得廣泛的市場應用。