【中國數字視聽網訊】回顧整個2012年數字標牌行業最為突出的一大亮點當屬“創新”，從裸眼3D技術不斷成熟到OLED技術的成功應用，乃至于安卓系統及win8系統的不斷提升數字標牌體驗等等，我們不難看出，整個數字標牌行業依然進入到一個“創新應用”的新時期，這也將是2013年數字標牌行業將不斷持續堅持的發展路。

數字標牌行業競爭日漸激烈

數字標牌自2000年左右開始進入國內市場，短短的十余載，就讓原本是一個數字顯示行業的一個新應用轉眼間就成功演變成為了一個日漸壯大的行業，數字標牌的廠商也從開始的寥寥無幾乃至于今日的上百家，數量的不斷遞增不光證明了數字標牌行業蘊藏著強大的發展潛力，同時也反映出商人逐利而去的本質，那么在當前數字標牌行業廠商不斷激增，市場競爭激烈的時期，如何保持自身的優勢？如何站穩腳跟，爭奪一杯羹方為廠商所關注的焦點。近年來，數字標牌在中國市場地發展速度非常迅速，無論是來自國外的領頭羊，還是本土占絕對數量優勢的生力軍，不同規模的數字標牌企業幾年間拔地而起，讓整個市場“硝煙彌漫”。據悉，目前，上海、北京、深圳等一線城市，隨著第一批視頻廣告設備相繼進入更新換代時期，客戶更加注重產品品質和維護服務，對產品的要求也比以前更高了。

異形拼接數字標牌的創新應用

因此，“粗放型”的市場模式再也不能滿足用戶需求，正是看到這種市場轉型特征，一批批在國外享有較高知名度的一流企業尋機進入中國市場，陸續在國內成了了本土團隊，給原本就競爭相當激烈的數字標牌市場帶來了巨大的沖擊。而之所以說他們帶來的沖擊是巨大的，因為他們在國外有著多年的經驗，產品經歷了成熟市場考驗，形成了不可抗拒的品牌優勢。此外，面對著以國產品牌為主的價格戰市場局面，一些知名的國際數字標牌企業也感受到了成本壓力的巨大影響，開始逐步把生產基地移到了國內。隨著越來越多的國際數字標牌廠商進駐中國，數字標牌市場的競爭必將價格競爭轉向全方位的競爭。

提升品牌競爭力方能上位

眾所周知，數字標牌市場從來就不缺乏品牌，缺乏的是企業的自主創新能力。近幾年，數字標牌企業數量和從業人數逐漸遞增，一些實力較弱的企業也加入到這個市場中來，他們甚至不斷采用價格戰方式來競標，使得市場競爭環境開始惡化。然而，數字標牌企業的總體創新水平受制于企業的規模和實力，雖然企業自身對產品差異化創新要求強烈，但心有余而力不足。沒有創新，企業的核心競爭力將大大消弱，市場的需求滿足不了，就無法參與競爭。

面對著強大的外來競爭對手，我們只是一面驚恐地呼喊“狼來了”，一面卻在不停地將低劣質量的屏幕推向市場打著價格戰。當一些老牌的數字標牌企業雄風漸褪的時候，誰來引領著行業的發展？沒有技術創新，我們就只能不斷重復著陳舊的技術，不停地打著價格戰，競爭力越來越弱。

最后，大家都遍體鱗傷，倒閉、重組、收購成了結局。我們需要富有創新力的民族品牌為市場注入活力，需要民族品牌重整雄風。要提高數字標牌產業在全球產業中的競爭力，需要從以下幾方面進行努力和改進：加強企業形象宣傳，擴大品牌形象在行業中的影響力，以優質的產品性能而不是低廉的價格來取勝。

老牌數字標牌企業在技術和產品上與國際品牌相差距離并不大，這個行業需要培育形成具有較強綜合實力和規模的代表性企業。此外，數字標牌市場本身就具有相當強的定制性，不同的客戶對產品需求完全不一樣。走高端路線的產品就應該做成精品，加大資本的投入，保證產品的技術創新性，與國外廠商產品相抗衡。中低端路線產品在滿足基本功能的前提下，要簡化設計、降低成本。

創新應用強化數字標牌多樣化發展

從當下的發展態勢來看，數字標牌的創新應用改變了市場擴展的傳統軌跡，數字標牌的公益、商業價值被不斷地擴展，數字標牌已經不再是簡單的傳播工具。據悉，數字標牌在終端的應用已不再是專業領域的專屬。其開始向越來越多的領域擴展。而DSIS數字標牌的創新性應用，為我們打開了廣闊的發展思路，也同時昭示了廣闊的市場空間。

具體而言，數字標牌創新性的應用極大地提高了市場關注度，多樣化的應用形式或許也將成為DSIS數字標牌行業新的利益增長點，甚至會成為關鍵點。比起有限的廣電傳媒、印刷傳媒，數字標牌產品能夠彰顯出在廣告傳播上與無論比的價值優勢。動態、高清、可控、無限制、穩定、形式多樣，每一樣都魅力無窮。因此，應用的多元化，也逐漸確立了數字標牌的傳播媒體核心地位。因此數字標牌產品的發展將不僅局限于傳統的應用領域，數字標牌正成長為一大信息傳媒。

因此，未來的數字標牌如果期望得到更好的發展，應不斷的創新，發明新的功效和新的用途。將數字標牌的便利發揮到極致。打造屬于我們的自己的獨立品牌，提升其在國內乃至國際上的競爭能力。數字標牌長期被視為零售業的基礎力量，有打動顧客的能力，傳遞的銷售信息旨在影響顧客的最終購買決策。功能各異的數字標牌系統應用程序的推出促進了零售業的發展，形式各異的數字標牌可以創造出一系列的活動。異形拼接系統在數字標牌中的應用、透明顯示屏的炫彩應用等等都可以強化數字標牌的多樣化發展，讓原本日漸激烈的市場競爭可以細化出多個行業發展路，從而極大推動整個數字標牌行業的深入發展！

（編輯：Karl）