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       根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研顯示，目前有接近70%的人并不知曉電子書是什么，有四分之一的人將電子書理解為e-book含義，而了解電子書為手持設(shè)備的比重還不到10%，對(duì)電子書的特點(diǎn)有所了解的僅為2%。

        由此可見，雖然電子書競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是白熱化的階段，但大眾對(duì)電子書產(chǎn)品的認(rèn)知度卻是另外一重冰冷天。

電子書認(rèn)知程度調(diào)研結(jié)果

        在對(duì)電子書的特點(diǎn)和價(jià)格進(jìn)行了一定程度的介紹之后，對(duì)購(gòu)買電子書的意愿狀況進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，調(diào)研顯示，收入越高，對(duì)電子書的購(gòu)買意愿越強(qiáng)烈，同時(shí)是否購(gòu)買電子書的不確定性也越大，說(shuō)明電子書還需要進(jìn)行市場(chǎng)宣傳或產(chǎn)品改進(jìn)以增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。對(duì)于購(gòu)買電子書是自己用還是送人的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，送人的比重超過(guò)60%，而只有四分之一左右的購(gòu)買者打算自己使用。

不同收入階層購(gòu)買電子書的意愿分析

 購(gòu)買電子書的目的

        因此雖然電子書目前價(jià)格在3000元左右，對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)處于一個(gè)較高的價(jià)位。但對(duì)于收入較高的群體來(lái)講，電子書的這個(gè)價(jià)格還是在完全可以接受的范圍之內(nèi)，另外電子書在具有紙質(zhì)書閱讀感覺(jué)的基礎(chǔ)上，便攜帶，閱讀內(nèi)容廣泛且可更新等優(yōu)點(diǎn)完全可以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)，電子書作為一種時(shí)尚新鮮的產(chǎn)品，完全可以作為一種身份的象征。電子書除了其存在的自身使用價(jià)值，還具有一種炫耀價(jià)值。因此，電子書完全可以像黃金搭檔、黃金酒那樣當(dāng)作禮品作為市場(chǎng)宣傳點(diǎn)。

       中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)認(rèn)為：目前電子書仍處于一種市場(chǎng)啟蒙期，消費(fèi)者對(duì)電子書的認(rèn)知度亟待提高。

        漢王科技在這方面搶占先機(jī)，從12月1日開始，在CCTV-1、2、4、10、新聞等眾多頻道的晚間時(shí)段，由影視明星許晴代言的漢王電紙書全新廣告片密集投放。電子書廠商目前都將電子書定位于個(gè)人閱讀，而個(gè)人閱讀中除了一部分是讀書愛(ài)好者個(gè)人主動(dòng)購(gòu)買外，很多是別人禮品贈(zèng)送。漢王科技選擇在春節(jié)前兩個(gè)月發(fā)力央視廣告，其也是想在春節(jié)送禮狂潮中分得禮品市場(chǎng)的一杯羹。而漢王科技借機(jī)也可以獲得啟蒙運(yùn)動(dòng)中先入為主的優(yōu)勢(shì)，以便在未來(lái)的快速發(fā)展期保持目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。